3月31日，亚马逊官方宣布分两阶段收紧参考价政策：4月23日起严格执行List Price（建议零售价/划线价）验证规则，5月18日起调整Typical Price（常规价/Was Price）计算逻辑。此举旨在打击“伪折扣”，推动价格展示规范化。
4月23日生效：List Price（划线价）验证新规
List Price即产品详情页划线价。新规实施前，卖家可随意设置高价以制造折扣感，导致虚构高价、虚假折扣泛滥。新规要求List Price必须满足以下任一真实依据，否则将不予显示：
- 站内真实成交验证：商品曾以该价格产生过真实有效订单，且有明确成交记录支撑。
- 站外市场价格验证：品牌官网或沃尔玛等主流电商平台有同款商品以该价格真实在售，经亚马逊全网比对核验通过。
亚马逊强调，仅当实际售价等于或接近建议零售价时，后者方被视为有效。新品需至少积累9天的推荐报价数据，才有资格通过销售历史记录进行验证。
四大硬性执行细则
- 价格匹配：List Price需与近90天实际售价接近，差距过大（如售价$30，划线$90）将直接不显示。
- 新品验证：新品需连续9天以正常售价出单，积累推荐报价数据。
- 数据同步：价格历史图表所有数据均为验证依据，变体跟卖、私下调价无法规避。
- 统一标准：所有品类、所有站点执行统一验证标准，无例外情况。
若后台填写的List Price未通过验证，商品详情页将不再展示划线价，直接影响买家对折扣的感知，进而导致点击率和转化率大幅下降。
5月18日生效：Typical Price（常规价）计算新规
Typical Price是系统自动计算的“过去90天买家支付的中位非促销价”，也是BD/LD秒杀及Prime Day等活动的参考价。自2026年5月18日起，若过去90天内商品售价低于非促销中位价的天数超过45天（即超一半时间），系统将把所有销售价格（含促销价）纳入常规价计算。
例如，某运动鞋非促销价89.99美元，若过去90天中有70天以74.99美元促销价销售，因低价天数超45天，系统会将74.99美元认定为常规价。这意味着常年高频促销会导致基准价被拉低，陷入“越促越亏”的恶性循环。
合规操作与风险预警
豁免范围：“买X赠X”、“订购省”、量身定制优惠券以及Prime Day大促期间的价格不计入常规价计算，平台仍为大型营销活动保留窗口。
隐形雷区：私下手动调低后台售价、不显示“促销”标识的满减、长期隐藏优惠券等操作，均会被判定为非促销低价并纳入统计。卖家务必使用亚马逊官方促销工具进行降价，避免因违规操作导致常规价被拉低，影响后续大促提报。
红线警告：过去90天内，通过秒杀、优惠券等官方活动产生的订单占比一旦超过70%，系统将默认活动价为商品原价。后果包括划线价永久失效、无法提报BD/LD/DOTD等秒杀活动，店铺核心流量入口丧失，销量可能断崖式下跌。
