eBay 2026财年第一季度营收31亿美元，同比增长19%；商品交易总额（GMV）达222亿美元，同比增幅18%，核心指标同步增长彰显平台发展韧性。
财务表现：Non-GAAP净利润增长16%，运营效率持续优化
盈利方面，eBay GAAP净利润为5.12亿美元，同比增长2%；营业利润率为19.8%，较上年同期的23.6%有所回落。Non-GAAP净利润表现更为稳健，达7.60亿美元，同比增长16%；Non-GAAP营业利润率为29.4%，与上年同期基本持平，显示平台整体保持稳定的盈利水平与运营效率。
图源：eBay 2026财年第一季度财报
业务亮点：广告收入激增33%，聚焦二手与兴趣消费
广告业务成为本季度关键增长引擎。2026年第一季度，eBay广告总收入达5.81亿美元，占GMV的2.6%。其中，平台一方广告收入为5.55亿美元，同比增长33%（固定汇率下增长28%）。战略层面，eBay持续深化二手交易、C2C模式及兴趣消费领域布局，进一步丰富平台生态。
运营拓展：收购Depop完善矩阵，直播服务覆盖多国
在品类与运营拓展上，eBay动作频频：
- 业务并购：计划以约12亿美元收购Depop，并与Etsy达成合作协议，进一步完善旗下业务矩阵。
- 品类增长：旗下Goldin平台创下季度GMV历史新高，成为重要支撑点。
- 内容化运营：将eBay Live直播购物服务拓展至法国、意大利和加拿大；推出“The NYC Edit”等内容入口，通过场景化运营提升用户参与度与留存率。
技术与生态：AI扫描破3000万次，深化金融社交合作
技术创新与外部合作方面，eBay持续加大投入：
- AI应用：AI卡片扫描功能累计使用量突破3000万次，并扩展五大卡牌类别，显著提升收藏品交易效率。
- 流量拓展：与Meta合作拓展Facebook联盟营销业务，拓宽流量入口。
- 金融服务：在英国市场联合Liberis、TrueLayer推出卖家融资及即时支付服务，为卖家经营提供便捷金融支持。
业绩展望：Q2营收与GMV预计增长8%-10%
eBay对2026年第二季度业绩给出明确预期：营收预计在29.7亿至30.3亿美元之间，GMV预计在213亿至217亿美元之间，两者同比增幅均维持在8%至10%，整体呈现稳健增长态势。