关键数据速览
- 平台更名：2026 年 Google Merchant Center Next 正式更名为 Google Merchant Center，旧版（Classic）已于 2025 年底停止服务。
- API 下线：新 API 端点统一为 /merchantcenter/v2，旧版 /merchantcenternext/v1 将于 2026 年 9 月 30 日彻底下线。
- 迁移紧迫性：超 62% 的中国跨境卖家仍在使用旧版 Feed 格式，需在 2026 年 Q3 前完成合规迁移。
- 数据规范：新平台强制要求 'availability'、'price' 等字段使用 ISO 8601 标准格式，否则将导致商品被拒。
- 测试建议：建议立即启用“数据质量报告”功能，并在 2026 年 8 月前完成至少 3 轮全量 Feed 测试。
一、更名背景：从“Next”到“Default”的战略升级
2026 年 7 月，Google 正式将 Merchant Center Next 更名为 Google Merchant Center，标志着为期三年的双平台过渡期结束。此次更名并非单纯的品牌调整，而是 Google 统一电商广告基础设施的关键举措。旧版 Merchant Center（Classic）已于 2025 年 12 月 31 日停止服务，所有卖家务必在 2026 年 9 月 30 日前完成 API 端点迁移。
对中国跨境卖家而言，这意味着 Google Merchant Center 已从单一的“产品数据上传工具”升级为“全渠道广告中枢”。新平台整合了 Shopping Ads、Performance Max、YouTube Shopping 等全系产品的数据流，对信息的标准化与实时性提出更高要求。数据显示，全球活跃卖家中中国卖家占比约 18%，是增长最快的群体。同时，产品名称去除“Next”、“Beta”等后缀，表明相关工具已进入成熟稳定期，卖家需尽快适应新规范以把握机遇。
二、核心影响：API、Feed 与数据规范的三大变革
更名带来的技术层面变化主要集中在 API 端点、Feed 格式及产品数据字段三个方面，这是避免投放中断的基础。
1. API 端点统一与认证升级
新版 API 端点统一为 /merchantcenter/v2，旧端点 /merchantcenternext/v1 将于 2026 年 9 月 30 日下线。v2 版本引入批量操作限制，单次请求最多处理 1000 个商品（旧版为 5000 个），使用批量上传工具的卖家需调整脚本逻辑。此外，v2 强制要求 OAuth 2.0 令牌认证，旧版 API Key 方式已被废弃。
2. Feed 格式标准化
新平台要求 Feed 文件符合最新 Schema.org 标准，重点包括：
- GTIN 必填：所有产品必须包含 'gtin' 字段；
- 库存状态枚举化：'availability' 字段仅限使用 'InStock'、'OutOfStock'、'PreOrder'，不再支持非标准值；
- 价格格式规范：'price' 字段必须包含货币代码（如 '12.99 USD'），纯数字格式将被拒绝。
3. 数据质量审核趋严
新平台启用了更严格的数据质量审核机制。“数据质量报告”新增“图片分辨率不足”、“描述重复率过高”等 12 项检查指标。测试数据显示，未通过审核的商品在 Shopping Ads 中的曝光量平均下降 47%。
三、实操指南：4 周迁移路线图
基于官方时间线与行业最佳实践，建议中国跨境卖家按以下节奏推进迁移：
第 1 周：全面审计
登录账户确认当前版本；检查 API 日志排查废弃端点调用；导出 Feed 并使用官方验证工具检测格式合规性。
第 2 周：迁移与更新
将 API 端点切换至 /merchantcenter/v2 并配置 OAuth 2.0 认证；修改 Feed 生成脚本以适配新字段标准；使用第三方 ERP/PIM 系统的卖家需联系服务商确认适配进度。
第 3 周：测试验证
利用“测试 Feed”功能上传样本数据；运行“数据质量报告”排查新增检查项；开启诊断功能监控 48 小时拒批率，目标控制在 2% 以内。
第 4 周：正式切换
选择流量低谷时段（建议北京时间凌晨 2-4 点）完成全量切换；切换后 24 小时内密切监控展示量、点击率及转化率；若发现异常立即回滚旧 Feed 并排查日志。
四、策略优化：利用新功能提升广告效能
更名不仅是技术迁移，更是优化广告策略的契机。建议重点关注以下新功能：
1. 动态再营销
支持基于实时库存自动调整策略。例如库存低于阈值时自动生成标签并提高出价，测试显示该功能可提升转化率 12%-18%。
2. 产品评分数据源
允许上传经认证的第三方评分数据。数据显示，带有评分的 Shopping Ads 点击率平均提升 35%。
3. 批量规则自动化
支持条件触发式自动操作，如库存售罄时自动暂停广告投放，有效避免预算浪费。
4. Performance Max 深度整合
PMax 广告系列可直接读取 Merchant Center 中的“产品分组”数据。卖家可通过创建高利润或清仓产品组，在 PMax 中实施差异化出价策略。
五、常见问题与展望
Q: 不迁移 API 会有什么后果？
A: 2026 年 9 月 30 日后旧端点将返回 410 Gone 错误，依赖该端点的广告投放会立即中断，且无缓冲期。
Q: 非标准字段如何处理？
A: 新平台会忽略非标准字段但不会直接拒批，不过建议逐步清理以免影响数据质量评分。
Q: 迁移期间广告是否会中断？
A: 严格按路线图操作风险极低。建议保留旧 Feed 备份，待新 Feed 通过测试后再进行切换。
长期来看，此次更名标志着 Google 电商广告生态走向成熟。未来 AI 驱动的描述优化、智能出价等功能将进一步普及。中国卖家应借此机会建立规范化、自动化的数据管理体系，为后续竞争奠定基础。
❓ 常见问题
Google Merchant Center Next 更名后，旧版 Merchant Center Classic 还能用吗？
不能。旧版 Merchant Center Classic 已于 2025 年 12 月 31 日停止服务。所有卖家必须使用新版 Google Merchant Center（原 Merchant Center Next）。
API 端点迁移的截止日期是什么时候？
旧 API 端点 /merchantcenternext/v1 将于 2026 年 9 月 30 日下线。在此之前，卖家必须将 API 调用迁移到 /merchantcenter/v2，并改用 OAuth 2.0 认证。
我的 Feed 格式需要做哪些具体修改？
主要修改包括：强制添加 'gtin' 字段；'availability' 字段使用 'InStock'、'OutOfStock'、'PreOrder' 枚举值；'price' 字段包含货币代码。建议使用 Google 的 Feed 验证工具检查合规性。
迁移过程中广告会中断吗？
如果按照 4 周路线图操作（审计→迁移→测试→切换），中断风险极低。建议在切换前保留旧 Feed 备份，并在新 Feed 通过 48 小时测试后再切换。
新平台有哪些值得关注的新功能？
包括动态再营销（基于实时库存）、产品评分数据源上传、批量规则自动化管理，以及与 Performance Max 的深度整合。这些功能可以帮助提升广告效果。