亚马逊 7·23 新规落地：AI 生成人物图必须打元数据标记，Win/Mac 添加 contains-synthetic-performer 全流程

新规核心：AI逼真人像上传前必须写入元数据标记

2026年7月23日，亚马逊正式实施AI图片合规新规。核心要求明确：若商品Listing主图、视频或A+页面包含AI生成的逼真人物形象，卖家必须在上传前通过兼容IPTC标准的元数据编辑器，在文件XMP的dc:subject字段中添加关键词contains-synthetic-performer。

标记完成后，平台将根据实际情况在前端展示相应标识，告知消费者内容包含AI生成人物。此举标志着亚马逊对AI内容的治理从“后台审核”转向“公开标注来源”，与多地针对合成表演者的立法方向一致。

对卖家而言，AI模特虽能降低拍摄成本，但出图流程新增硬性步骤。上传前必须执行“写入元数据关键词+素材合规自查”，漏标可能导致被判定为未按要求披露，进而引发合规风险。

适用与豁免范围界定

新规仅锁定“AI逼真人像”场景，判断标准为图中是否存在“看起来像真人”且由AI生成的人物。

需要标记：

• AI生成的虚拟模特展示服装、饰品、鞋帽；
• A+图文或场景图中出现AI合成的逼真人脸/人物；
• 含AI逼真人物的商品视频及主图视频。

豁免标记：

• 纯真人拍摄照片（即使经AI换背景、调色、磨皮等后期处理）；
• 影视、游戏角色形象；
• 纯产品图、白底图等无人物图片；
• 卡通、插画等非逼真形象。

简言之，判断口径为“像不像真人+是否AI生成”。服饰、美妆、家居等高度依赖AI模特图的品类是本次合规重点。

Windows系统单张图片标记教程

Windows资源管理器自带“标记（Tags）”字段可直接写入XMP的dc:subject，无需额外软件。操作步骤如下：

1. 在文件资源管理器找到目标图片（推荐.jpg/.jpeg格式）；
2. 右键点击图片→属性（Properties）；
3. 切换至“详细信息（Details）”选项卡；
4. 找到“标记（Tags）”栏，点击空白处输入contains-synthetic-performer；
5. 点击“应用（Apply）”→“确定（OK）”保存。

验证方法：重新打开“属性→详细信息”，确认“标记”栏显示该关键词即表示写入成功。

注意：部分Windows版本下PNG格式“标记”栏不可编辑。建议转存为JPEG后再标记，或使用exiftool命令行工具以确保兼容性。

Mac系统及批量标记方案

方法一：系统自带“预览（Preview）”

1. 用“预览”打开目标图片；
2. 顶部菜单选择工具（Tools）→显示检查器（Show Inspector），或按⌘+I；
3. 切换至“关键词（Keywords）”标签页；
4. 点击“+”号，输入contains-synthetic-performer并回车；
5. 按⌘+S保存。预览写入的关键词对应XMP的dc:subject。

方法二：exiftool命令行（Win/Mac通用，推荐批量处理）

exiftool可精确写入XMP-dc:Subject，避免GUI兼容性差异。安装后在终端执行：

• 单张标记：
  exiftool -XMP-dc:Subject+="contains-synthetic-performer" 图片.jpg
• 文件夹批量标记：
  exiftool -XMP-dc:Subject+="contains-synthetic-performer" -r ./图片目录/
• 校验写入结果：
  exiftool -XMP-dc:Subject 图片.jpg

注：macOS可通过brew install exiftool安装；Windows需下载可执行文件。命令中+=表示追加关键词，不会覆盖原有数据。

批量出图合规优化策略

对于高频出图的卖家，手动逐张标记效率低且易遗漏。建议将合规标记前置到生图环节，实现流程自动化。

落地思路如下：

• 集中生成：使用专业电商AI生图工具统一输出模特图与场景图，确保风格尺寸一致，便于后续批量处理；
• 统一标记：对含AI逼真人像的图片，使用exiftool批量写入contains-synthetic-performer，纯产品图自动跳过；
• 上传前自查：建立标准化Checklist，确认图片是否含AI人物、是否为真人拍摄，仅在范围内才进行标记与上传。

将合规动作固化为标准流程，而非临时补救，才能在享受AI降本红利的同时规避长期风险。