近日，Temu越南站在停运约一年半后重新上线。网站公告显示，Temu正与越南工贸部电子商务与数字经济局合作注册电商服务资质，且商品已恢复下单功能。
图源：Temu
目前复站尚有限制：平台设置了88.7万越南盾（约合34美元）的最低消费门槛；支付方式仅支持银行卡和Apple Pay，尚未接入Momo、Zalo Pay等越南本地主流支付工具。
Temu重返越南重塑市场竞争格局
在Shopee与TikTok Shop双强主导的越南电商市场，Temu的回归或将打破现有平衡，推动价格竞争重回焦点。
监管合规导致停运始末
此次“自我设限”式的克制运营，源于此前的监管挫折。2024年10月，Temu作为东南亚第四站进入越南，凭借极致低价及高返佣联盟营销机制迅速扩张，上线首月单日包裹量即突破10万件。
然而，因同时满足越南语界面、越南语域名及年交易额超10万笔三项条件，Temu被纳入越南工贸部强制登记范围。由于未能在规定期限内完成材料提交，2024年12月，Temu被迫关闭越南语版本并暂停运营，海关随即停止相关货物清关。同期，SHEIN也因相同政策压力撤出越南。
蛰伏期持续对接与行业演变
两大巨头关停恰逢越南政府架构调整及《新电商法》制定关键期。在长达一年半的空白期内，Temu团队并未完全撤离，而是持续与政府部门及本地服务商保持沟通，为合规重启做准备。
与此同时，越南电商竞争主线已从纯低价转向内容、流量与交易效率的综合比拼。随着Temu以受限模式回归，低价策略有望再次成为搅动市场的重要变量。