现象级手游《Monopoly Go!》的大获成功，让玩具巨头美泰（Mattel）感受到了老对手孩之宝（Hasbro）带来的竞争压力。面对传统玩具业务增长放缓的现状，美泰正加速数字游戏转型，试图通过“老IP+长线运营”打造第二增长曲线。
老对手《大富翁 GO!》验证“老IP+手游”商业模式
基于孩之宝《大富翁》IP、由Scopely打造的《大富翁 GO!》（MONOPOLY GO!），凭借“骰子滚动+社交裂变+高频活动运营”，上线7个月流水即破10亿美元，2023下半年起登顶欧美畅销榜。截至2026年，其累计内购收入已超60亿美元，2026年上半年为孩之宝带来8600万美元授权收入。这一成绩证明了“老IP+手游直播运营+社交裂变”能够产生比实体玩具更稳定、丰厚的现金流。
全资收购Mattel163，成立全新游戏工作室
为加速布局，美泰在2026年2月斥资1.59亿美元全资收购合资手游公司Mattel163。同年8月，美泰正式成立Mattel Game Studios，组建了约300人的研发团队（分布于洛杉矶与杭州），负责将UNO、风火轮（Hot Wheels）、宇宙巨人（Masters of the Universe）等经典IP转化为手游及Roblox/Fortnite等沙盒游戏体验。
游戏业务初见成效，成集团利润新引擎
目前，美泰的游戏业务已初见成效。Mattel163旗下的《UNO!》、《Phase 10》等手游全球下载量超5.5亿，月活约2000万。今年6月，美泰发布了首款自研手游《Skeletor: Until Next Time!》（宇宙巨人希曼），《UNO Wild》也进入软启动阶段，备受瞩目的芭比（Barbie）游戏产品正在积极筹划中。
从2026财年Q2财报来看，美泰传统玩具业务受关税、通胀、汇率等因素影响，利润空间受到挤压。相比之下，Mattel163单季贡献约4900万美元收入及1400万美元调整后经营利润，并拉动集团整体毛利率提升了120个基点，成为名副其实的利润新引擎。
战略升级与未来挑战
美泰的战略逻辑十分清晰：从过去的“IP授权收租”全面升级为“自研自发+自主运营”。通过将一次性实体玩具销售，转化为持续的内购、活动、皮肤联动等数字长线生意，以获取更年轻的线上用户。
然而，复制《Monopoly Go!》的成功并非易事。该产品的核心壁垒在于高强度的买量、精准的直播运营节奏及用户留存。目前，UNO和风火轮已有较好的受众基础，但芭比、Polly Pocket等IP能否在手机端成功打透年轻女性用户，将是美泰数字游戏版图面临的核心考验。