在全球与柬埔寨本土商业环境遭遇逆风之际，韩国便利店巨头emart24在柬埔寨（尤其是首都金边）却实现爆发式增长。其门店傍晚座无虚席、大排长龙，已成为当地年轻人的新型社交聚集地。这一逆势增长的核心原因主要体现在以下四个方面：
韩国便利店emart24在柬埔寨崛起的核心驱动力
填补市场空白：承接7-Eleven退潮红利
早年间，由泰国CP ALL集团运营的7-Eleven曾快速风靡金边。然而自2025年起，柬泰边境局势持续紧张引发柬埔寨消费者对泰国品牌的抵制，导致7-Eleven门店大幅缩减。在此关键节点，韩系品牌emart24顺势切入，精准承接了年轻消费者释放的庞大便利店需求。
重塑空间价值：提供低成本“情绪价值”
emart24打破了传统便利店“买完即走”的模式，将其重新定义为低成本的社交空间。一方面，引入餐饮与咖啡馆的融合体验，提供现磨咖啡、冰沙及韩国街头小吃；另一方面，门店面积宽敞且配备冷气。年轻人在此消费平价咖啡或泡面即可畅聊或办公，获得了介于咖啡馆与小吃店之间的高性价比“第三空间”体验。
借力韩流文化：打造沉浸式互动体验
柬埔寨年轻一代对韩国影视与K-Pop文化高度认同。emart24将追星与追剧场景成功落地：店内标配自助煮面机，消费者可自行挑选拉面与配料，兼具仪式感与社交媒体打卡属性。同时，依托韩国直邮零食、高性价比自有品牌（No Brand）及独家K-Beauty美妆产品，对追求时尚的白领和学生群体形成了天然吸引力。
深化本土运营：财团合作与数字化发力
emart24并未采取生搬硬套的直营模式，而是与柬埔寨本土财团Saisons Brother Holding等联合成立Saihan Partners，以总特许经营模式运营。在本土化方面，门店大量雇佣本地青年并推出改良食品；在数字化方面，推出“emart24 My App”提供高额折扣，并与foodpanda等外卖平台深度绑定，精准契合了年轻人的线上消费习惯。
逆势增长的底层逻辑
在传统实体零售因经济放缓面临挑战之际，emart24在柬埔寨的成功不仅在于商品销售，更在于其精准迎合了柬埔寨极度年轻化的人口结构。通过兜售潮流、安全、低成本且高品位的社交生活方式，emart24成功实现了品牌的逆势爆发。