TikTok Shop 入局西班牙电商市场虽短，但凭借社交电商模式迅速获得买卖双方认可。目前已有2.1万家西班牙本地商家入驻。据尼尔森智讯（NielsenIQ）调研数据，TikTok Shop 已跻身西班牙在线零售商销售额榜单第十六位，其中美妆赛道表现尤为突出。
入驻增速迅猛，半年吸纳商家超亚马逊
数据显示，去年11月至今年4月短短半年间，TikTok Shop 新增2.1万家西班牙本地卖家。相比之下，运营西班牙站点13年的亚马逊在2024年7月公布的中小卖家数量仅为1.5万余家。TikTok Shop 用不到一年半时间便在本地商家规模上超越深耕多年的亚马逊，增长势头强劲。
与传统电商“人找货”的搜索模式不同，TikTok Shop 依靠趣味、优质的原创内容激发用户消费意愿。娱乐性、真实感与实时互动构成平台核心优势，直播购物更是带动成交的关键形式，吸引了越来越多本土企业把握新兴机遇。
全年龄段渗透，时尚美妆赛道领先
TikTok Shop 在西班牙已实现全年龄段用户覆盖。Z世代购物渗透率达23%，千禧一代占比30%，X世代高达40%，甚至部分60岁左右的中老年用户也开始在平台消费。
细分品类方面，TikTok Shop 时尚品类位列西班牙线上时尚交易市场第七大平台，美妆赛道同样稳居行业前列，成为当地极具竞争力的电商新势力。
完善本地物流体系，降低跨境出海门槛
自2024年12月正式落地西班牙以来，TikTok Shop 已搭建起成熟的物流配送体系。本地卖家可使用平台提供的一站式仓储、分拣、打包、配送及售后退货服务。