5月26日，速卖通召开“2026跨境必争市场”政策解读会，明确今年战略重心由全球撒网转向聚焦美国、韩国及拉美三大核心市场。平台将集中资金、流量与资源扶持商家抢占增量，并推出多项实质性激励政策。数据显示，5月大促期间美国站GMV同比增长超50%，新商家入驻量暴涨120%，市场信心显著提振。
美国市场：营销投入倍增，物流时效提速
作为全球最大电商市场，速卖通今年在美国的投入较去年增长2至3倍。平台每月广告投放预算约1亿元，全面覆盖Google、YouTube、Meta、TikTok等主流渠道，并组建300余人网红团队，签约多位千万级博主进行带货推广。
物流方面，美国海外仓扩容2.5倍，覆盖加州、德州、新泽西三大枢纽，全美80%订单实现5-7天送达，时效提升一倍。平台同步推出“10日达承诺全覆盖”，超时赔付由平台承担，无需卖家支出。
韩国市场：投入翻三倍，“Brand+”计划开放
速卖通稳居韩国跨境电商首位，月活用户近千万。今年对韩投入翻倍至3倍，全年推广资金达亿级。核心利好在于“Brand+”品牌出海计划正式向韩国站开放，入选商家搜索推荐流量提升10%以上，并获专属活动坑位。
物流端，韩国50%订单已实现三日达。今年将进一步将该服务扩展至200KG以内大件商品，预计物流成本降低40%-60%，助力高客单价品类发展。
拉美市场：借势关税红利，包机直飞提效
拉美市场迎来政策窗口期：巴西取消50美元以下商品联邦税，智利对500美元以下商品实行零关税，显著降低终端售价并提升转化率。速卖通据此加大布局，每周增开多班包机直飞拉美主要国家，清关效率领先行业。
针对墨西哥、智利等重点国家，平台推行本地海托模式，新入驻卖家可享免佣金及3000个专属发品额度。
商家权益升级：区域SA最高返佣8.8%
速卖通升级SA商家体系，新增“区域SA”权益。商家只需在美、韩、拉美任一市场达标，即可享受与全球SA同等待遇，包括最高8.8%佣金返还（单月封顶3万美元）、提前放款及罚款退回等福利。
该权益支持叠加，若多个市场同时达标可重复获取返佣，大幅降低中小卖家运营门槛。
运营建议：聚焦核心市场，优化选品与物流
当前为入驻黄金期，平台资源向新商家倾斜，具备工厂资源及高性价比产品的卖家应抓紧申请。选品策略上，美国侧重家居、户外、汽摩配件等高客单大件；韩国主攻美妆、服饰、3C配件等时尚品类；拉美则适合小件日用、消费电子及工具类刚需产品。
物流方面建议优先使用官方渠道及海外仓，以获取流量加权并保障履约体验。鉴于欧盟合规成本上升，建议将资源转移至上述三大红利市场，顺应平台战略方向以实现更高效增长。
