据OECD 2025年数据显示，全球假冒商品年度交易规模已达4670亿美元。假货泛滥不仅损害品牌利益与消费者安全，更推高了平台合规成本。随着社交电商规模扩张，治理假货已成为行业共识。
TikTok推出“TikTok Real”打假项目
针对上述痛点，TikTok正式上线“TikTok Real”打假与知识产权保障项目，首批已覆盖约100个品牌。平台通过完善侵权处置流程及迭代智能侦测系统，仅在2025年上半年便拦截超7000万个存疑商品链接。未来，该项目将搭建专属站点，联合品牌共建规范、安全的电商生态。
品牌验证模块：变被动举报为主动审查
“TikTok Real”新增品牌验证模块，赋予品牌方直接审核商家授权材料的权限。相较于传统模式下品牌发现假货后需等待平台跟进的被动局面，新模式允许品牌自主登录验证。一旦商家提交的资料不匹配，即可从源头阻断假货流入市场。
AI技术升级与共治机制
在技术层面，平台持续迭代AI系统以提升对疑似侵权内容与商品的侦测精度。同时，建立闭门沟通会机制，邀请入驻品牌定期分享打假经验，反哺平台优化主动治理体系。随着参与品牌增加，该打假体系的精准度将持续提升。
合规商家迎来利好与市场净化
对于守法经营商家而言，“TikTok Real”项目的实施意味着更公平的竞争环境。严厉打击以次充好行为，有助于淘汰劣质竞争者，为正规商家拓展发展空间。
商家需注意以下合规要点：
- 确保授权材料准确、齐全，能够经受品牌方直接审查；
- 全面排查铺货模式下的衍生产品，杜绝渠道不清的商品上架；
- 深入学习TikTok Shop知识产权保障中心（IPPC）相关规则。
总体而言，严格的筛查机制为合规商家构建了稳固的竞争壁垒，同时也大幅提高了违规商家的准入门槛与风险成本。
