2026年5月28日，字节跳动宣布TikTok Shop将于6月15日正式进驻比利时、荷兰、波兰及奥地利四国，进一步拓展欧洲电商版图。此前平台已通过招聘多语种人才完成前期储备，此次扩张标志着欧洲跨境电商格局将迎来新变数。
TikTok Shop加速布局欧洲市场
目前，TikTok Shop已在英国、德国、法国等欧洲主流国家稳定运营，本土注册卖家超10万。依托短视频与直播带货模式，众多商家已实现业绩增长，为新市场拓展奠定基础。
针对即将开放的四个新站点，TikTok Shop自6月1日起提前开放入驻申请。符合条件的商家可先行完成店铺注册，为6月15日正式开售做准备。平台将继续发挥内容种草与直播即时转化的核心优势，重塑当地消费体验。
跨境卖家迎来流量红利窗口
欧洲四国同步开放为跨境卖家提供了新的增长机遇。新市场竞争相对缓和且平台扶持力度大，结合TikTok在欧洲年轻群体中的高渗透率，服饰、家居、3C配件及美妆个护等轻小件品类有望快速起量。
随着欧洲业务从单点向全欧网络演进，平台预计将推出新卖家佣金优惠、流量扶持及物流补贴等激励政策，助力商家高效开拓比、荷、波、奥等新市场。
