TikTok Shop 正加速拓展欧洲业务版图。6月15日，该平台将在奥地利、比利时、荷兰和波兰四国正式上线，届时其欧洲市场覆盖范围将扩大至十个国家。目前，上述四国卖家已可启动注册流程。
欧洲市场增长数据亮眼
TikTok Shop 自2021年底在英国上线以来，持续深耕欧洲市场。继去年春季在德国、法国和意大利大规模推广后，又于2024年底进入西班牙和爱尔兰。数据显示，平台在新兴市场表现强劲：上线18个月内，TikTok Shop 已成为西班牙第十六大在线零售商；在德国，其排名攀升速度更快，已跃居第十五位。
截至2024年底，英国站卖家数量已突破20万。在法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙五国，入驻卖家总数超过10万名。TikTok 官方表示，活跃的卖家生态推动这些市场在2025年8月至2026年2月期间，日均商品交易总额（GMV）实现三位数增长。
推出“欧洲销售”功能简化跨境运营
伴随新市场上线，TikTok Shop 将同步推出“欧洲范围内销售”功能。商家仅需一次注册，即可向所有已开通的欧盟国家销售商品。该功能还支持多语言产品描述调整，帮助卖家精准适配各国市场需求。
在履约与推广方面，卖家既可直接发货到目标市场，也可选择 TikTok Shop 合作物流服务商或认可承运商完成配送。同时，商家可利用 TikTok 在欧洲多国布局的创作者网络进行产品推广，提升本地化营销效率。
对标亚马逊构建全欧电商基础设施
TikTok Shop 正通过统一后台管理模式，逐步转型为综合性电商平台，其运营逻辑对标亚马逊。2025年，电商平台交易额占欧洲整体电子商务市场的61%。TikTok Shop 在此节点持续加码欧洲市场，战略意图明确：不再局限于内容带货模式，而是致力于成为欧洲电商核心基础设施的一部分。