模式大变！Temu强制切换新广告，大批中小卖家或将出局

2026年Temu广告规则迎来重大变革，平台全面推行全域ROAS出价模式，逐步下线传统目标推广ROAS出价。新规明确，6月7日起新建推广场景仅支持全域出价；已创建的旧计划可过渡至6月30日，此后将全面停用。

全域ROAS出价机制与优势

全域出价要求卖家设定全店预期投产比，由平台自动将商品投放至搜索、推荐及活动页等全流量入口。该模式具备曝光广、起量快的特点，同时提供14天用户退款红包保障，且整体账目核算更为简易。

新模式潜在风险与挑战

尽管效率提升，但全域推广暗藏多重风险：

• 新品推广受限：系统优先推送爆款，卖家难以自主把控新品流量分配。
• 成本不可控：全店投放易致广告费短期激增，若产品转化差或退货率高，物流与售后成本飙升将严重稀释利润。
• 中小卖家承压：低利润、价差大的中小卖家面临巨大经营压力，不敢贸然开启广告。

总体而言，全域推广更适合高利润、需快速测品放量的卖家。此次变革标志着Temu告别单纯价格内卷，转向比拼资金实力与精细化运营能力，缺乏利润空间和资金储备的卖家或将面临淘汰。