6月1日零点，阿里旗下跨境电商平台速卖通2026年海外618大促正式启动。与往年单纯依靠折扣冲量不同，今年速卖通将“全球百大网红品牌直播”作为核心策略，联动100多位各国本地头部网红，在14个国家同步开播，助力中国品牌出海。
百大网红矩阵覆盖14国，超60个中国品牌参与
大促首日，杭州阿里巴巴西溪园区直播间内，来自西班牙Chollometro网站的主播及日本本地网红正用母语推介小米、绿联、盯盯拍等中国品牌。这是Chollometro团队首次赴华试水直播，经过前期充分磨合，开播后多款商品迅速售罄补货。
据悉，今年618期间此类直播将达百场以上，除杭州专场外，其余均在海外当地进行，覆盖西班牙、法国、德国、美国、巴西、韩国、沙特等14个国家。参与品牌超60个，包括小米、荣耀、Gamesir、Anycubic等，均已加入速卖通Brand+品牌出海计划。
速卖通已在全球筛选100多名多语种头部及垂类KOL，并签订季度或年度框架合同。其中包括被称为“西班牙版李佳琦”的CholloMetro、意大利科技测评权威Andrea Galeazzi以及巴西百万级3C博主Escolha Segura等极具影响力的达人。
“反向溯源直播”直击信任痛点
继2025年邀请美国千万粉丝网红Teala Dunn探访泡泡玛特生产线取得良好效果后，今年“反向溯源直播”正式向全量Brand+品牌开放。该模式通过带领镜头走进研发中心与生产一线，向海外消费者完整展示中国品牌的研发制造实力，有效解决了传统广告缺乏情感连接的问题。
行车记录仪品牌盯盯拍是受益者之一。该品牌2024年加入Brand+计划后，2025年全年销售额同比增长700%达700万美元，并夺得中东市场品类销冠。此次618期间，盯盯拍计划在意大利、美国、沙特等核心市场连开10场直播。其海外营销负责人表示，借助本地KOL的真实测评演示，能有效降低高决策成本产品的信任门槛，且比自建本地化营销团队更具性价比。
Brand+计划升级：从卖货渠道转向品牌基建
直播仅是速卖通Brand+计划升级的一环。自2025年9月推出以来，速卖通品牌GMV同比增长超40%，品牌买家渗透率突破30%，年销售额超千万美金的品牌数增长64%。今年1月，小米宣布将速卖通作为出海首要阵地，随后荣耀、倍思等50多家品牌集体签约。
今年618期间，“超级品牌日”“超级新品日”等IP进一步开放至美洲、韩国等市场，已助推20多个头部品牌完成海外首发。物流方面，速卖通已在欧盟27国实现仓配覆盖，4国重点城市提供次日达服务，预计为商家降低10%仓配成本，并通过精准销售预测优化备货。
全球直播电商爆发，中国品牌迎来新机遇
数据显示，全球直播电商正处于爆发期，2025年市场规模达224.6亿美元，预计2026年将增至306.6亿美元，年复合增长率36.5%。以巴西为例，速卖通已与50多位本土创作者合作，场均停留时长近半小时，用户粘性显著提升。
调研显示，在英国、巴西等地，超60%的Z世代消费者会因信任博主推荐而下单，尤其在3C、家电等高客单价品类。商家反馈表明，专业直播对产品细节的展示及销量转化均超出预期。
未来展望：构建长期直播生态基建
速卖通明确表示，直播并非一次性促销，而是长期生态基建。未来将推出“全球直播日历”，联合MCN机构实施“达人成长计划”，并探索虚拟主播与AI辅助解说以降低门槛。
尼尔森报告显示，89%的欧洲消费者发生过购物平台迁移，其中14%流向速卖通；其欧洲用户年度花费增速达25%，高于亚马逊的19%。随着海外618大促持续至6月10日，百大网红矩阵将持续赋能，推动速卖通从单一销售渠道向“品牌成长基础设施”加速跃迁。
