6月3日，TikTok Shop东南亚站全面升级盲盒及卡牌类商品监管政策，将所有含随机结果的“拆卡直播”定性为高风险涉赌行为并予以禁止。此次管控力度显著加强，已有卖家因违规开播被即时中断直播信号。
禁售范围扩大：所有随机玩法均被纳入监管
相较于3月份的专项规则，本次新规进一步细化了违规情形，明确禁止以下涉及随机属性的交易模式：
- 各类带随机属性的卡牌拆包（含球星卡、动漫卡、收藏卡等）；
- 选秀组队、悬赏抽卡、开包赌稀有等互动玩法；
- 积分计划、接龙游戏、血量对战等变相博彩形式。
平台明确要求，商家在直播拆盒时必须提前完整展示盒内所有物品，确保买家付款前对所得商品有明确预期。未来仅允许销售信息透明的现货，严禁任何形式的概率性抽取玩法。
处罚机制升级：违规严重者永久封店
TikTok Shop对此类违规行为实行零容忍政策，并采取“系统+人工”双重审核机制，覆盖直播间、商品详情页及短视频内容。若标题或描述中出现“隐藏款”“稀有编号”“抽中概率”“保底机制”等敏感词，商品将无法上架。
具体处罚措施如下：
- 首次违规：强制切断直播、下架违规商品并给予警告；
- 二次违规：扣除信誉分，取消“收藏卡牌”类目经营权限；
- 屡教不改或情节严重：永久封店且不予退还保证金。
据悉，近期已有头部卖家因在直播中设置“抽中签名卡返现”等活动被认定涉赌，导致店铺被封、保证金被没收。
监管趋严背景：规避法律风险与连带责任
此次政策收紧主要源于东南亚各国对网络赌博打击力度的加大。新加坡、泰国、印尼等国已出台严厉法规，涉赌平台及商家可能面临最高10年以上刑期。此外，国内已有球星卡拆卡涉赌被判刑的先例，平台为避免承担连带法律责任，必须彻底切断相关灰色产业链。
业内人士透露，监管部门已多次约谈平台要求整改，否则将面临吊销运营牌照的风险。因此，平台此次执行标准无例外空间。
合规转型建议：转向明码标价与内容科普
面对新规，卖家需立即调整经营模式，目前合规路径主要包括：
- 整盒或整套卡牌明码标价销售，不进行拆盒；
- 拆盒销售时须提前展示全部内容物，指定发货，杜绝随机性；
- 将直播内容转型为卡牌科普、收藏教学等非交易导向形式。
部分卖家尝试将库存转移至Shopee或Lazada等平台，但需注意这些平台亦在酝酿类似监管措施。平台已给出3天整改期，6月6日后未完成整改的直播间及商品将被强制下架。建议相关卖家尽快自查，删除所有涉及随机属性的玩法与话术，避免遭受不可逆损失。
