亚马逊Prime会员日大促临近，平台正式落地2026版BSA+Agent Policy新政，全面启动全站点AI合规专项巡检。此次风控规则大幅收紧，已有超2000家店铺被停售、商品批量下架，大量卖家库存与资金遭冻结。
该新政于3月落地、5月完成系统升级，监管模式从单一稽查爬虫软件转变为内容、工具、数据、运营全链条闭环审查，覆盖五大核心维度：
- 严控AI素材：重点排查AI生成占比过高的商品主图、详情文案及短视频；
- 打击违规刷单：严查利用AI批量刷单、虚假留评及篡改排名等行为；
- 约束数据外流：禁止私自爬取或导出数据用于AI模型训练，违者直接冻结货款；
- 排查第三方工具：未获SP-API官方备案的调价、广告优化类AI工具绑定店铺将触发批量风控；
- 历史数据回溯：复盘近12个月操作记录，早年批量AI变体、爬虫采集素材等违规行为均会被追责。
需明确的是，平台并非全面禁用AI，而是精准打击滥用行为。处罚措施已细化为链接限流、品牌连带风控、资金冻结及永久关店，监管方式由随机抽查升级为系统全量自动巡检。
ASIN上架新规落地，分销模式面临挑战
同步实施的全新ASIN上架规则要求新品必须具备品牌正规授权及全年完整采购发票。各大品牌为规避假货赔付风险纷纷收紧授权，导致中小分销商拿证难度陡增。目前，新品上架受阻，存量老品因票据缺失频频下架，多店铺分销模式接连出现风险。
卖家合规整改应对策略
面对严苛新规，卖家应抓住窗口期落实以下整改措施：
- 规范AI内容管理：对AI生成的图文、文案统一归档留存，详情页须标注AI创作信息，避免发布纯AI无人工优化的链接；
- 清理违规工具：全面排查ERP及广告优化软件，淘汰无SP-API资质产品，禁用爬虫及自动化脚本插件；
- 强化人工审核：拆分自动化操作权限，大批量改价、上新增设人工复核环节，客服AI不得伪装真人沟通；
- 化解历史隐患：主动清理早年依靠爬虫素材制作的老链接与违规变体，降低历史回溯风控风险。
从政策导向来看，亚马逊意在淘汰无序中间商，构建品牌直供体系。在Prime旺季红利面前，合规整改与规范运营已成为卖家的首要任务。
