2026年6月，亚马逊Prime Day前夕新规密集落地。从差评沟通限制到FBM时效管控，再到欧洲站合规要求升级，多项政策已生效或进入倒计时。卖家需立即自查调整，避免影响旺季备战节奏。
差评买家主动联络功能全面关闭
自6月4日起，亚马逊全面禁止卖家针对1-3星差评主动联系买家。后台“联系买家”按钮已失效，品牌备案卖家在评论工具及订单详情页均无法发起沟通，仅保留回复买家主动消息的权限。
平台此举旨在引导卖家聚焦产品优化而非私信撤评。建议通过“买家之声”分析差评原因，改进产品、包装及说明书。若遭遇含侮辱性言辞、与产品无关或疑似竞对恶意刷评的情况，仍可通过官方举报通道维权。
FBM处理时效强制匹配实际发货速度
6月29日起，自发货（FBM）SKU必须设置真实准确的处理时效。系统将依据近期实际发货记录自动校准后台设置，无需卖家确认。例如填写1天但实际平均3天发货，系统将直接改为3天。
合规应对方案包括：开启“自动化处理时效”，由系统根据历史数据分配，适合出货稳定的高销量SKU；或手动设置SKU级时效，适用于定制品、捆绑装等需额外检验的商品，并定期更新避免信息滞后。
欧洲站原产国信息填报截止在即
6月30日前，欧洲站所有商品（含FBA与自发货）必须填写有效原产国信息（COO），否则将面临销售限制。需注意以下关键点：
- COO按站点维度管理，英、法、德、意、西等站点需分别下载分类报告并上传，不可全局同步；
- 原产国指生产地而非发货地，中国生产商品即使从德国仓发出，原产国仍应填中国；
- 截止日期临近，高销量链接下架将直接影响Prime Day备货计划。
欧洲VAT计算逻辑变更
6月1日起，亚马逊欧洲全站点VAT算法调整：由原先单件商品四舍五入后累加，改为同一税率下不含税金额汇总后统一乘以税率再四舍五入。多件商品订单的VAT总额将与旧算法产生差异。
财务体系、ERP报表及报价模型需同步更新。B2B卖家的企业发票格式及到账金额预估也需重新核算，避免账单偏差。
其他重要合规事项提醒
德国电池EPR注册今日截止
6月5日为德国电池EPR注册号上传最后期限。含电池商品卖家须通过本地授权代表完成注册，路径为后台“账户状况→政策合规性→监管合规性”。德国站不提供代扣代缴服务，逾期未上传将影响销售。
ASIN创建审核收紧
新建ASIN必须提交品牌授权书及近一年采购凭证。“品牌+Generic”混用Listing正被批量下架，变体过多的链接也在清查范围内。
CDQ新算法上线
综合数据质量评分（CDQ）已替代旧版IDQ，考核重点从“是否填写”转向“填写准确性”，直接影响自然流量权重。粗放堆砌关键词的链接流量正被逐步削减。
欧洲包装尺寸认证7月17日截止
英法意西站标准件及德国站大件商品须在7月17日前完成包装尺寸认证。逾期虽默认通过，但后续若产生费用争议，申诉空间极小。
激光类商品合规7月3日生效
美国及加拿大站销售激光笔、激光宠物玩具等产品的卖家，7月3日起不合规商品将被强制下架。需准备ISO 17025认可实验室出具的近12个月检测报告。
