6月初，SimilarWeb发布东南亚主流电商平台5月流量数据。经历4月市场短暂回调后，5月六大核心市场（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）总访问量环比回升1.7%，达6.26亿次。其中Shopee印尼站表现最为亮眼，环比增长6.7%。
平台流量分化：Shopee全面增长，Lazada承压
5月东南亚电商市场呈现显著的两极分化态势。
Shopee六站齐涨，大促与节日双重驱动
Shopee成为最大赢家，六个站点均实现环比正增长。除印尼站大涨6.7%外，越南站增长3.2%，泰国站增长2.8%，菲律宾站增长2.1%，马来西亚和新加坡站分别微增1.5%和1.3%。
流量回暖主要得益于密集的营销节点。继5.5大促后，平台又迎来开斋节，自4月底起长达一个月的预热活动配合运费补贴、满减券及直播红包雨，有效刺激了消费。特别是作为核心市场的印尼站，投入超千场网红直播，助力众多卖家订单量翻倍。
Lazada基本盘下滑，TikTok Shop GMV逆势上扬
Lazada整体访问量环比下跌1.2%。尽管新加坡站（+4.5%）和越南站（+2.1%）保持增长，但印尼（-5.3%）、泰国（-3.7%）及马来西亚（-4.1%）三大主力市场的下滑拖累了整体表现。部分卖家反馈平台补贴力度减弱，导致老客户流向Shopee及TikTok Shop。
TikTok Shop虽未公布官方流量数据，但据第三方监测及卖家反馈，5月GMV环比增长约15%。泰国和印尼市场直播带货热度极高，已成为新品爆款的重要孵化地。
本土平台及亚马逊表现平淡
本土平台方面，印尼Tokopedia环比微跌0.8%，越南Tiki跌幅达3.5%。唯有新加坡亚马逊录得2.3%的增长，成为少数亮点。
5月回暖逻辑：节日红利叠加雨季刚需
5月市场止跌回升，主要受节日效应与季节性刚需双重因素驱动。
双节叠加拉动礼赠与集中采购
5.5大促与母亲节重合，美妆护肤、保健品及首饰配饰等礼赠品类销量与客单价双升。月底的开斋节则是穆斯林年度消费高峰，印尼、马来西亚消费者集中采购服饰、食品礼盒及家居用品。数据显示，今年印尼斋月期间消费规模达700亿至730亿美元，人均消费约300美元，备货充足的卖家普遍受益。
雨季来临催生特定品类爆发
随着东南亚全面进入雨季，出行受阻改变了消费习惯。折叠伞、雨衣等出行用品，除湿盒、防霉贴等家居用品，以及维生素、驱蚊产品等健康护理品类销量激增。有驱蚊产品卖家表示，5月销量较4月增长超3倍。
合规与物流风险预警：备战6.6大促需谨慎
尽管大盘向好，但卖家仍需警惕以下运营风险：
越南严查仿牌与印尼税改冲击
越南政府自5月起加大打假力度，严厉打击仿牌销售，导致部分店铺被封且资金冻结，海关查验亦趋严，引发大量客诉。此外，印尼跨境电商增值税自4月1日起由10%上调至15%，未及时注册税号的卖家面临账户冻结风险，而涨价策略则直接影响了转化率。
旺季物流拥堵推高售后成本
受大促与开斋节叠加影响，多地仓库爆仓，发货时效延迟3至5天。尤其是印尼“最后一公里”配送问题突出，丢件、破损率上升，导致退款率显著增加。
当前东南亚电商已进入精细化运营阶段。面对即将到来的6.6大促，建议卖家提前优化链接、备足库存，并重点关注物流履约与合规经营，以把握流量增长机遇。
