投影仪出海狂飙：极米科技登顶全球第一
全球投影仪市场正以5.6%的年复合增长率扩张，预计2030年规模将达162.7亿美元。在高端日系品牌与低端白牌夹击下，中国品牌极米科技脱颖而出。过去三年，极米连续蝉联全球家用投影仪出货量冠军，并已连续8年位居中国投影机市场首位。2025年，极米总营收达34.67亿元，其中海外收入11.13亿元，占比近三分之一；产品销往超100个国家和地区，全球累计销量突破500万台。
极米2025年主要业务数据 图源：XGIMI极米投影
极米的成功并非一蹴而就。早期尝试通过展会和经销商出海时，曾因产品“水土不服”受挫。2016年，极米调整战略，决定以自有品牌进军美国硅谷。其先利用Indiegogo、Kickstarter等众筹平台低成本验证需求，随后凭借Z4 Aurora投影仪的精致设计与优良性能打开北美市场，奠定全球化基础。
极米Z4 Aurora投影仪 图源：XGIMI
本土化创新与全渠道布局
极米深谙“因地制宜”之道，拒绝简单翻译说明书式的出海，而是深入洞察当地用户生活场景。在韩国，针对盛行的露营文化与租房需求，推出轻便耐用的MoGo 4便携系列，上线首月即跻身投影类目第二；在日本，为解决居住空间狭小痛点，创新推出集投影、音响、吸顶灯于一体的“神灯”系列，连续五年斩获日本家用投影市场销冠。
露营和神灯使用情景图 图源：XGIMI
在销售渠道上，极米坚持线上线下并举。自2021年起深耕电商平台，在亚马逊欧洲区取得GMV品类第一，并搭建独立站沉淀私域流量；2022年起拓展线下渠道，入驻Best Buy、Bic Camera等主流卖场，目前全球线下点位已超4500个。
全链条自研构筑技术护城河
技术自主是极米跳出价格战、进军高端市场的核心底气。自成立以来，极米坚持自主研发，现已实现从光机、镜片到整机的全链条自研自产，有效规避了供应链“卡脖子”风险。
增长隐忧与未来挑战
尽管成绩斐然，极米仍面临多重挑战。首先，业务高度集中于投影仪单一品类，第二增长曲线尚在爬坡期，抗风险能力弱于安克创新等多元化品牌。
安克部分产品图 图源：安克创新
其次，在专业认知度上，相比爱普生等传统日系大厂，极米仍需时间积累消费者信任。此外，在智能家居生态竞争日趋激烈的当下，面对小米的生态闭环及当贝的内容整合优势，极米在OS系统与生态联动方面仍存在短板。
极米的成长轨迹是中国出海品牌撕下“代工”标签、迈向全球化的缩影。然而，登顶仅是上半场，唯有补齐生态与多元化短板，方能从“领航者”蜕变为“常胜者”。