亚马逊发布新规，自2026年7月27日起，除媒介类商品外，所有品类标题强制限制为75个字符（含空格）。若卖家未在截止日期前手动修改，系统将启用AI自动改写超长标题。该政策引发卖家群体广泛关注与讨论。
75字符新规核心变化与争议
亚马逊指出，标题是移动端买家获取信息的首要入口，过长标题会影响浏览体验。此次新规包含两项核心调整：
- 标题限长：含空格不得超过75个字符，媒介类商品除外；
- 新增商品亮点（Item Highlights）：提供额外125个字符空间，用于展示材质、使用场景等关键信息。该字段支持搜索，并显示在搜索结果页及详情页标题下方。
卖家反馈：担忧信息缺失与流量波动
社区反馈显示，卖家对75字符是否够用存在较大分歧。
反对意见主要集中在：对于型号复杂、配件名词长的产品，75字符难以兼顾品牌、适用设备及功能卖点；统一格式可能导致差异化减弱，迫使竞争转向主图；部分卖家担心AI自动改写效果不可控。
支持观点则认为：75字符恰好匹配自然搜索位三行长度，避免截断；强制精简能倒逼卖家优化核心信息排序；老品护城河可能因此稳固，新品运营难度或将增加；在AI算法时代，主图质量的重要性进一步提升。
"标题+商品亮点"二段式运营策略
亚马逊通过新增“商品亮点”属性作为配套解决方案，实质上并未大幅压缩总展示空间，而是重构了信息展示逻辑。
内容拆分与权重布局
未来商品信息需按以下结构优化：
- 标题（75字符）：仅保留最核心信息，建议采用“品牌+核心产品词+1个最关键属性”的格式，确保买家一眼识别产品。
- 商品亮点（125字符）：作为独立搜索字段，承接原标题中的材质、尺寸、颜色、功能及适用场景等差异化卖点。
两者均具备搜索权重。尽管有卖家尝试将修饰词拆分迁移，但鉴于目前AI自动适配尚不稳定，建议卖家主动手动调整标题与亮点内容，避免因系统误改影响Listing表现。
Prime Day前后合规调整节奏建议
距新规生效尚有一个多月，且正值Prime Day大促前夕，建议卖家按以下节奏稳妥过渡：
大促期间：维持现状，提前筹备
Prime Day结束前切勿修改老品标题，以免权重波动影响销量。此阶段应下载新版批量模板，研究商品亮点写法，并利用AI工具生成备选方案。
大促结束后：小范围测试验证
优先选择销量中等的非爆款进行测试，观察1-2周内的流量、点击率、转化率及广告数据变化。避免直接调整大爆款，防止不可逆的损失。
7月中下旬：逐步推广与新品合规
根据测试结果，对表现稳定的爆款进行必要精简，保留核心关键词；新上架产品则直接按新规执行，减少后续整改成本。
此次改革长期来看旨在引导卖家回归产品本质。当标题不再依赖关键词堆砌，主图、详情页及产品竞争力将成为新的竞争焦点。建议卖家先全力备战Prime Day，再有序推进合规调整。