全球定制网获悉，Wildberries近日宣布将“品牌专区（Бренд-зона）”服务正式面向平台全体卖家开放。此前该功能仅对大型品牌和头部商家提供，现在所有入驻卖家均可创建具备独立视觉风格的专属页面，系统化展示商品体系。
品牌专区全面升级：搭建更便捷，浏览体验优化
作为Wildberries内部的独立展示空间，品牌专区支持卖家发布品牌介绍、创建精选合集及投放专属横幅广告。目前，该功能已在卖家后台“销售增长（Рост продаж）”板块上线，并对页面搭建工具进行了全面升级。
预设模块助力高效建站
新版后台提供多种预设模块，包括旗舰/新品主题合集、品牌理念展示区以及自定义配色的视觉组件等。卖家无需投入大量设计资源，即可快速构建风格统一的品牌主页。
消费者端搜索与导航升级
针对C端用户，品牌专区新增了店铺级搜索功能和清晰导航系统。用户进入品牌页后可在店内连续浏览选购，避免在海量搜索结果中反复跳转，显著缩短购物路径。
运营数据验证：客单价翻倍，转化率显著提升
Wildberries披露了2025年9月1日至2026年2月28日期间、覆盖超500万个商品页面的分析数据。结果显示：
- 平均客单价：通过品牌专区完成的订单是普通搜索流量订单的2倍；
- 加购转化率：从浏览到加入购物车提升5%；
- 购买转化率：从浏览到最终成交提升3%。
数据表明，品牌主页对提升销售效率具有实质性作用。
未来规划：持续丰富品牌建设工具
Wildberries卖家门户商业化负责人叶戈尔·谢米亚诺夫指出，当前消费者关注点已从单品转向品牌本身。品牌专区有助于建立完整的沟通体系并提升用户参与度。
据悉，2026年内平台将进一步扩展该功能，提供更丰富的个性化设置工具、多元视觉呈现形式及高效互动解决方案，持续强化对卖家品牌推广和日常运营的支撑能力。