2026年6月16日，快时尚跨境平台SHEIN宣布终止与法国巴黎老牌百货BHV的合作，其全球首家永久实体门店将于今年圣诞节前撤出。BHV高管坦言引入SHEIN属战略失误，此次合作终结也折射出SHEIN在法国市场面临的经营困境。
SHEIN撤出BHV：试点项目价值有限
BHV隶属于法国SGM百货集团，此前因客流下滑，试图借助SHEIN的年轻客群盘活门店。2025年11月，SHEIN在此开设全球首家永久线下店，开业初期人气火爆。数据显示，SHEIN在法国渗透率极高，月活跃用户超2800万，近四成法国人每月使用该平台。
然而，双方合作本质为限时试点。SHEIN回应称，入驻初衷是应对BHV经营压力，现因母公司计划出售门店且试点价值有限，撤店已成定局。
监管重罚与合规成本攀升
线下关店仅是SHEIN法国危机的缩影。今年以来，平台接连遭遇监管处罚。6月初，法国监管部门就产品溯源、环保标识及配送时效等问题，向SHEIN开出超2200万欧元罚单，累计罚款已突破2.1亿欧元。SHEIN对此提出抗议，认为处罚存在歧视性且金额失衡，表示将通过法律途径上诉维权。
更深层的风险源于法国针对超快时尚的严苛新规。当地正推进增设环保税、限制低价服饰广告、加收跨境包裹税费及收紧合规审核等法案。尽管部分政策尚未落地，SHEIN已成为重点核查对象，合规成本持续走高。
