近日，欧莱雅集团与OpenAI正式达成战略合作。美宝莲率先将“虚拟试妆”功能接入ChatGPT，用户可通过对话直观预览妆容效果；修丽可、适乐肤及卡尼尔等品牌也已启动ChatGPT全球广告试点。
布局GEO：强化AI搜索权重与消费链路
此次合作的核心战略意图在于优化生成式引擎优化（GEO）。欧莱雅计划提升旗下品牌在美国市场ChatGPT中的搜索权重及产品信号曝光度。在国内市场，集团在2025/2026战略沟通会上明确将GEO列为关键路径，旨在通过“GEO+智能美妆科技+电商平台联合共创”模式，打通从内容触达到购买转化的全链路。
研发端：AI赋能成分创新与配方加速
欧莱雅在AI领域的投入已覆盖研发核心环节：
成分创新
2025年5月，集团与AI生物合成公司未名拾光达成战略合作并进行少数股权投资，聚焦前沿成分开发。
配方研发
2026年3月，欧莱雅深化与英伟达的合作，推出配方“虚拟试错”AI引擎。该工具可模拟成分反应与质地变化，使配方研发效率提升约100倍。
皮肤微生态研究
借助OpenAI专为生命科学打造的GPT-Rosalind模型，欧莱雅正解析海量微生物菌群数据，理肤泉将成为首个应用该技术成果的品牌。
营销与体验：生成式内容与虚拟试妆落地
智能内容生产
OpenAI新模型将接入欧莱雅自研生成式AI平台CreAItech。该平台具备高产能输出能力，可同时保障品牌调性一致性与本地化适配需求。
虚拟试妆技术
作为早期布局者，欧莱雅于2018年全资收购AR/AI公司ModiFace。目前，巴黎欧莱雅、圣罗兰美妆、兰蔻等核心品牌均已全面上线线上虚拟试妆服务。