亚马逊Prime Day大促预计带动美国电商销售额达263亿美元

2026 Prime Day提前启动：亚马逊抢跑未阻多平台围剿

2026年Prime Day较往年提前至周二启动，为期四天。亚马逊意图通过时间差抢占消费者预算，但沃尔玛、塔吉特、好市多、百思买及Temu等竞争对手迅速推出对标促销，Etsy甚至发起针对性营销活动，市场呈现多方博弈态势。

Adobe数据显示，本届Prime Day预计在美国市场创造263亿美元电商销售额，同比增长9%。Numerator调研表明，超60%购物者关注沃尔玛，超40%关注塔吉特，跨平台比价已成为主流消费习惯。

图源：retaildive

服装品类优势显著，GMV断层领先

在综合电商竞争白热化背景下，亚马逊在服装鞋类赛道确立了绝对统治地位。Wells Fargo研究显示，该品类GMV从2015年的110亿美元增至去年的约730亿美元；今年预计达780亿美元，占美国服装总销量13%以上，线上份额超44%。相比之下，排名第二的沃尔玛去年该品类销售额仅约330亿美元，不足亚马逊一半。

通胀驱动促销依赖，部分用户持观望态度

通胀并未抑制大促热情，反而强化了消费者的等待心理。近半数受访者表示通胀使其更倾向于在Prime Day购物，仅20%计划减少支出。消费者已养成在大促期间集中采购服装、家电等大件商品的惯性，此类节点重要性堪比年末假日季。

然而市场分化依然存在。在不感兴趣群体中，40%认为暂无购买需求，同等比例非Prime会员身份是主要障碍，另有近四分之一用户质疑优惠力度。

返校季叠加线下回流，消费场景多元化

本届大促与返校季高度重合，童装、背包、行李箱及安全座椅等品类迎来增长窗口，推动了夏季大促的品类结构优化。与此同时，线下零售韧性显现。Placer.ai数据显示，尽管前期受油价影响，4月至5月实体店客流已回升。消费者不再局限于线上寻优，而是根据性价比灵活选择线上线下渠道。

结语

263亿美元的预期销售额折射出被促销日历深度重塑的市场格局。亚马逊虽在服装领域保持领先，但也印证了单一平台难以垄断市场的现实。当前消费者忠诚度已向价格转移，折扣本身成为争夺流量的核心筹码。