2026年7月1日，支撑中国直发卖家“低价包邮”模式长达15年的红利正式终结。欧盟委员会发布的《低价值进口商品临时统一收费指南》已生效，规定进入欧盟的每件包裹均需缴纳3欧元固定关税，部分成员国还将额外收取行政费及处理费。受此影响，DHL Globalmail暂停欧盟包裹服务，橙联SpeedPAK调整规则并加收保证金，亚马逊等平台亦强制变更操作模式。跨境直邮生态面临硬着陆，物流成本与合规要求发生根本性改变。
物流链条承压：DHL停运与SpeedPAK加费
新政落地后，物流端迅速做出反应。6月24日，DHL Globalmail宣布暂停所有发往欧盟的商品包裹运输服务。原因在于新规要求邮政渠道采用DDP（完税后交货）模式，由发件人承担关税，而传统邮政小包长期依赖收件人到付，DHL短期内无法搭建完整的DDP清关网络，为避免违规风险选择暂停服务。
同日，橙联SpeedPAK发布调整公告：自6月24日20:00起，奥地利、保加利亚、丹麦、卢森堡、德国五国货值超150欧元的包裹停止揽收；150欧元及以下包裹统一预收3欧元关税保证金。此举不仅延长了卖家资金占用周期，也进一步压缩了利润空间。
FedEx、UPS等物流巨头此前曾警告新规难以按期落实，但欧盟仍坚持执行。对于依赖直邮小包的卖家而言，物流成本结构已被重塑。相较于空运，海运成本仅为五分之一，海外仓备货加本地配送已从可选方案转变为必选项。
关税叠加平台追责，低客单价卖家利润归零
3欧元固定关税对低客单价商品冲击巨大。以售价10至20美元的手机壳、饰品等为例，单品利润仅2至3欧元，新政直接吞噬全部利润甚至导致亏损。若包裹混装多品类商品，海关按编码类目叠加计费，税费可能高达9欧元。
此外，跨境电商平台被欧盟认定为“推定进口商”，需承担商品安全合规及税费补缴主体责任。亚马逊、Temu、Shein等平台将风险向下游传导，具体措施包括提高账户保证金、新增国际配送服务费、强制提供IOSS编号等。
亚马逊6月23日通知明确：FBA远程配送模式下，前台售价自动包含3欧元关税及VAT；FBM自发货模式必须使用平台批准承运商并提供IOSS编号。自发货卖家的操作空间大幅收窄，供应链重构迫在眉睫。
海外仓成转型关键，行业洗牌加速分层
直邮模式受限，海外仓成为核心出路。Temu反应最为迅速，正大力建设欧洲本地仓，全球13个海外仓中约10个位于欧洲，目标实现80%以上欧洲订单本地发货，规避直邮关税痛点。同时启动“新拼姆”百亿级自营品牌计划，通过本地化供应链与品牌化运营构建竞争壁垒。Shein亦在加速欧洲仓储与合规体系建设，行业资源正向具备本地化能力的头部玩家集中。
然而海外仓并非万能解药。库存压力、选品试错成本及资金周转效率仍是挑战。2026年欧洲海外仓仓位紧张，仓储费与尾程配送费持续上涨。对于低客单价、高周转、低复购的铺货型卖家，海外仓成本优势并不显著。
行业洗牌正在加速：具备海外仓链路、原创设计能力及合规体系的卖家将建立结构性优势；而依赖低价铺货、信息差走量的卖家生存空间急剧收窄。
欧盟取消150欧元免税门槛，实质是推动跨境生态系统性升级。直邮时代的低成本试错红利已彻底消失，未来竞争核心在于“本地化能力”。卖家需在新一轮关税与合规框架下，重新定义产品、物流及供应链结构。缺乏海外仓布局、合规体系及品牌化能力的卖家将被淘汰，而提前布局本地化、承受短期阵痛的卖家有望抢占下一周期红利。
