2026年6月26日，亚马逊全球开店正式上线“拉美速通计划”，全年定向扶持3000家具备产品差异化及品牌能力的中国出海企业。该计划聚焦巴西、墨西哥两大核心市场，通过合规支持、资金补贴、物流降本及专属运营陪跑等全链路措施，助力中国品牌低成本、高效率深耕拉美跨境赛道。
拉美电商市场潜力释放，中企优势显著
拉美是全球电商增速最快的区域之一，巴西与墨西哥作为核心增长引擎，消费潜力巨大。
巴西市场：作为拉美第一大电商市场，2025年交易规模预计达865.3亿美元，年增速20.7%。网购用户超1.2亿，30岁以下群体占比近半。跨境商品中62%来自中国，供应链与性价比优势明显；亚马逊巴西站月访问量超1.5亿，增速居全球前列。
墨西哥市场：拉美第二大电商市场，2025年营收预计239亿美元，年均增速13%。消费者平均年龄29岁，25岁以下人群占比41.3%，对新品接受度高。亚马逊是当地流量榜首零售网站，2023年Prime大促期间，中国第三方卖家销售额同比增长超60%。
“拉美速通计划”四大核心扶持政策
针对入局拉美的痛点，“拉美速通计划”推出以下组合拳：
定制化合规解决方案
巴西：协助办理中方控股本土公司注册，解决实体落地与资质受限问题，为后续本土化运营、全渠道布局及品牌建设奠定基础。
墨西哥：提供优化版RFC税号方案，配套最高6000美元注册补贴，助力快速合规落地并享受低税率政策。
真金白银成本补贴
入驻卖家最高可获12000美元注册补贴，覆盖初期合规与基础运营开支。同时享有FBA仓储配送费减免、专属佣金优惠、品牌广告补贴等多重权益。2026年墨西哥站FBA费用已下调，单件商品平均配送成本降低1美元。入选品牌还可获得Brand Week等专属资源扶持。
全程陪跑式运营服务
每位入选品牌配备专属客户经理一对一跟进，联动物流、合规、广告等多团队协同赋能。根据产品特点定制商业规划与增长方案，覆盖入驻、选品、运营至售后全流程，帮助新手快速适配市场规则。
灵活多元出海路径
针对暂无本地资质需求的卖家，可选择北美远程配送（NARF）模式。依托美国FBA库存直接覆盖巴墨两国，无需额外备货或注册当地税号。2026年该服务升级后，墨西哥配送时效缩短至1-7天，巴西平均时效压缩至10天左右。
中国品牌在拉美增长势头强劲
数据显示，拉美市场红利持续释放。2026年第一季度，新入驻巴西、墨西哥站点的中国卖家销售额为去年同期的2倍以上；2026年墨西哥Hot Sale大促中，新晋中国卖家业绩达去年同期4倍。2025年，两大站点年销售额突破百万美金的中国品牌数量较2023年增长近一倍。
此次“拉美速通计划”是亚马逊针对中国品牌推出的长期系统化赋能方案。在欧美市场竞争饱和背景下，基建完善且对中国产品认可度高的拉美市场，已成为跨境卖家新的增长突破口。