沃尔玛近日宣布以14亿美元收购法国自助广告平台Vibe.co。该平台致力于简化中小企业及中端品牌的流媒体广告投放流程，提供媲美搜索与社交平台的便捷度与精准度。
收购完成后，Vibe.co将并入沃尔玛Connect商业生态，与智能电视厂商Vizio并列。此举旨在打通流媒体投放数据与购物者数据，助力沃尔玛在零售媒体及流媒体领域获取更多营销预算。
图源：沃尔玛
Vibe.co赋能中小商家高效投放CTV广告
Vibe.co提供自助式广告投放、供应商直连、专有技术及效果驱动型优化服务，帮助广告主高效获取优质联网电视（CTV）资源。该组合预计将推动沃尔玛互联平台及更广泛的CTV生态系统 adoption，特别是针对中小企业、中端市场广告主及沃尔玛第三方卖家。平台通过简化流程、提升透明度，有效衡量媒体投资与商业成果的关联性。
此次收购核心瞄准中小商家群体。针对该类商家缺乏专业工具、团队及预算，且对ROI验证要求高的痛点，沃尔玛将依托其零售数据基础，为广告效果验证提供有力支撑。
构建开放协作的广告生态系统
沃尔玛Connect与Vibe.co将持续构建开放协作的广告生态，深化与广播公司、出版商、供应方平台（SSP）、测量服务商及技术伙伴的合作。现有合作关系仍是沃尔玛Connect广告战略的重要组成部分。此次收购旨在拓展广告主的投放渠道与选择，而非限制其与沃尔玛Connect媒体生态系统的互动方式。