2026年6月，东南亚电商市场迎来密集政策调整期。印尼、越南、泰国等国相继出台税务代扣、平台降费及强制认证等措施，直接冲击跨境卖家利润空间。与此同时，Lazada在新加坡流量逆势增长近两成，TikTok Shop在越南市场份额首次超越Shopee，区域竞争格局正经历深刻重塑。面对合规收紧与市场分化，跨境卖家需重新评估各站点经营策略。
印尼：平台降费叠加税务代扣，跨境成本双向承压
2026年6月，印尼政府推出一系列组合政策，对跨境电商生态产生深远影响。
首先，印尼要求Shopee、TikTok Shop等主流平台将本土卖家服务费下调至少50%。此举显著降低本土中小卖家运营成本，扩大其定价弹性。相比之下，依赖价格优势的中国跨境卖家面临更大竞争压力，新一轮价格战风险加剧。
其次，印尼税务总局指定Shopee为所得税代扣主体，自2026年8月1日起，对符合条件卖家按0.5%税率代扣所得税。结合原有增值税与消费税，综合税务成本预计上升3至5个百分点。该政策标志着印尼电商税收监管进入系统化阶段，旨在填补长期存在的征管空白。
当前印尼互联网渗透率已超81%，电商交易规模持续扩张。此次“降费+代扣”双重举措并非短期调控，而是指向长期合规化与利润压缩趋势，跨境卖家需提前测算成本结构变化。
越南：税费双增致利润收窄，TikTok Shop份额反超Shopee
越南市场同步推进税务与支付费率调整，同时竞争格局出现关键转折。
自2026年7月1日起，Shopee越南站对企业法人卖家强制代扣1%企业所得税。尽管税率看似不高，但在净利本就微薄的跨境业务中，仍可能侵蚀数个点的利润空间。
Lazada越南站则于2026年6月15日起，对当日妥投订单执行6%含增值税支付费率。该费率在东南亚处于较高水平，进一步抬升单笔交易成本。
更具标志性的是市场竞争格局的变化。据Metric.vn数据，2026年5月大促期间，TikTok Shop在越南市场份额达53.5%，首次超过Shopee的44.5%。此前Shopee长期占据55%左右份额，一年内被反超显示TikTok生态已形成实质性领先。
TikTok Shop的崛起虽带来新流量红利，但也引发更激烈内卷。大量中国卖家涌入导致选品同质化加剧，广告竞价成本攀升，越南市场已从单一平台主导转向多极竞争时代。
泰国强制TISI认证清退不合规商品，菲律宾通胀下促销爆发
泰国与菲律宾呈现截然不同的监管与消费特征，反映区域发展路径分化。
泰国TikTok Shop自2026年6月30日起强制执行TISI认证上传，未提交证书的商品链接将被批量下架。TISI认证覆盖电子电器、食品接触材料、儿童用品等高风险品类，是进入泰国市场的硬性门槛。此举源于消费者信心指数跌至49.5，创两年半新低，监管层优先通过质量管控保护消费者权益与合规经营者。
菲律宾则呈现“高通胀+强促销”悖论。2026年6月通胀预期达6%-7%，核心通胀升至4.1%，但Lazada 6.6大促GMV同比增长260%，LazMall订单占比达48%。这表明在高生活成本压力下，消费者对促销节点高度敏感，集中下单行为为擅长节奏运营的卖家创造爆发性机会。
马来西亚与新加坡成增量避风港，履约能力成新门槛
在多数市场收紧背景下，马来西亚与新加坡展现出较强增长韧性，成为跨境卖家布局重点。
Lazada在新加坡流量同比增长19.01%，马来西亚增长5.17%，菲律宾增长8.26%；而Shopee在马来西亚下滑6.86%，印尼下滑4.92%，泰越亦小幅下跌。两大平台市占排序或因此轮此消彼长发生变动。
马来西亚政策环境相对温和。TikTok Shop马来本土店自2026年6月20日起下调多品类佣金；Lazada虽新增海外仓包材费，但整体监管强度低于印尼与越南。
新加坡宏观经济表现强劲，花旗银行将其2026年GDP增速预期上调至4%，摩根大通也将马来西亚增速预期调至5%。经济回暖传导至消费端，使新加坡成为下半年优选市场。但需注意，Shopee跨境店自2026年7月6日起更新NFR（未履行率）罚分标准，8月31日执行首批扣分，履约能力不足者将面临出清风险。
综上，2026年6月的东南亚电商正处于系统性洗牌期。印尼压缩利润、越南重塑秩序、泰国强化合规，而Lazada在新马菲的增长与TikTok Shop在越印的扩张正在重绘区域版图。跨境卖家下半年的核心命题聚焦三点：能否守住合规底线、毛利空间是否可持续、增量市场如何精准卡位。唯有系统应对，方能在变局中立足。