7月13日，亚马逊加拿大站正式上线「Add to Delivery」在途加购功能，成为北美首个落地该功能的站点。目前该功能仅面向Prime会员开放，此前已在欧洲五国试点运行一个多月，现正式复制至北美市场。
在途加购功能机制与覆盖范围
该功能旨在解决买家下单后遗漏商品的问题。在原订单未进入发货流程前，买家可在详情页点击蓝色按钮将商品直接加入当前配送包裹，无需重新结账或支付额外运费。入口主要位于亚马逊购物APP及移动端官网，桌面端正逐步铺开。
符合条件商品的加购按钮显示于“加入购物车”下方。支持当天达、次日达等时效订单，只要未打包出库即可操作。买家可随时撤销加购或在发货前通过“我的订单”单独取消，系统自动处理，无需联系卖家。
参与资格由平台自动匹配，无需后台报名。FBA发货且符合标准尺寸的商品基本全覆盖，包括食品杂货、宠物用品、电子产品、服饰、图书及家居小件等品类。
对卖家的双重利好分析
参考欧洲站运营数据，该功能实现了平台与卖家的双赢。对平台而言，零散订单合并提升了仓库装载率，降低了最后一公里配送成本及包装浪费；对卖家而言，平均订单金额（AOV）显著提升，轻小件、消耗品及互补品的连带转化率优于传统捆绑促销。
此外，多单合并发货可降低FBA配送费。例如T恤与袜子合并为一个包裹，仅收取一笔标准件配送费，相比分开发货节省的成本随单量累积十分可观。
运营风险预警与应对策略
关注退货率波动
冲动加购商品决策周期短，服饰、美妆等体验型品类退货概率可能高于正常订单。加购商品支持单独退货，流程与普通FBA订单一致。建议上线初期密切监控退货数据，若小件补购品退货率异常上涨，应及时调整定价或优化详情页描述。
防范库存断货
爆款互补品（如咖啡胶囊、充电器）及高频消耗品单量预计上涨。若库存准备不足导致断货，将错失免费流量红利。建议卖家提前增加备货量，缩短复购周期的影响。
适应流量逻辑变化
在途加购新增了曝光入口，平台会优先推荐可加入当前配送的商品。铺货及互补品类卖家应趁势优化Listing关键词与搭配属性，将常用组合词植入标题和五点描述中，抢占新流量入口。
备战建议与市场展望
卖家可利用缓冲期做好三项准备：一是预览核心SKU确认加购按钮显示状态；二是盘点并补充爆款互补轻小件库存；三是建立近三个月客单价与连带率基准线，以便功能上线两周后进行效果对比。
按照亚马逊推进节奏，美国站有望年内跟进上线。建议北美站卖家先以加拿大站为试点，摸清流量规律与品类特性，待美国站全量上线时快速复制成熟方案，抢占市场先机。
