7月中旬，TikTok官方发布2025年英国市场经济影响报告。数据显示，平台一年为英国创造至少100亿英镑经济增加值（GVA），约占英国GDP的0.3%，并支撑15.3万个就业岗位。该报告由公共政策研究机构Public First调研、安永补充数据分析，具有较高参考价值。
百亿经济增量：全产业链价值凸显
需明确的是，这100亿英镑并非TikTok自身营收，而是平台带动的全产业链经济附加值。其中超90亿英镑来自企业和个人利用平台进行推广与销售所产生的价值，其余部分为TikTok在英本地办公室及员工等直接投资。
从商家端来看，英国中小企业去年通过TikTok多创造34亿英镑产值，84%的中小商家表示平台助力销售额增长。就业方面，28%的企业专门招聘了TikTok运营人员，直接创造3.1万个正式岗位。目前，不少跨境卖家已组建英国本土运营及达人对接团队，岗位需求持续上升。
线上线下联动：种草效应转化实体消费
TikTok对线下实体的引流能力显著。报告显示，全英超600万人因浏览TikTok内容前往附近咖啡馆或餐厅，430万人专程光顾本地独立小店。以#BookTok为例，去年带动英国图书行业增加1.75亿英镑消费；18至24岁人群中，23%因视频推荐购书，超半数年轻读者将其作为发现新书的首要渠道。
品类趋势：美妆时尚领跑，高客单价破局
美妆与时尚仍是英国站核心优势品类。TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，同比增长60%。约180万英国年轻人将TikTok视为主要的美妆穿搭种草渠道，平台21%的创作者聚焦时尚护肤内容，80%的相关商家认可其带货能力。
除低价商品外，沙发、吸尘器、大衣等高客单价品类正逐渐被接受。通过短视频和直播的详细讲解，英国消费者对决策周期较长商品的购买意愿明显提升。
贸易赋能与就业生态：合规根基稳固
在出口贸易方面，去年英国企业借助TikTok拓展海外市场，带动11亿英镑出口增长。超七成商家表示触达了新客户，九成以上认为出海门槛降低。对中国卖家而言，英国市场消费习惯已趋成熟，通过优质内容切入市场的机会成本低于传统电商平台。
就业生态上，15.3万个岗位涵盖物流仓储、达人经纪、内容制作等配套领域。TikTok自身也在加大投入，伦敦巴比肯新办公室启用后，今年在英员工预计增至3000人，显示出长期深耕的决心。
跨境卖家机遇：告别铺货，深耕本地化
对于跨境卖家，这份报告释放了多重积极信号。首先，平台在英国合规根基日益稳固，监管认可度提升，适合作为欧洲市场的核心站点长期布局。其次，英国消费者网购习惯已完全养成，3000万月活用户中，每周使用时长超十小时已成常态，“只看不买”的阶段早已过去。
经营策略上，建议摒弃低价铺货模式。当前英国中小商家多依靠真人实拍和本土达人合作起量，且平台正严厉打击AI生成虚假内容。卖家应转向本地化内容与真实测评，配合海外仓提升物流体验，方能有效承接流量并实现转化。
