近期，Temu华南地区多处国内集货仓陆续收缩调整。广州、东莞、肇庆等地小型全托管前置仓货量持续下滑，部分仓库租约到期后不再续约。平台正推进仓网整合，逐步关停零散小仓，将货品归集至少数大型中心仓。与此同时，Temu持续加码欧洲本地履约，德国、波兰十余个自营仓库已投入使用。这种“国内关仓、海外建仓”的布局，标志着依靠国内小包直发的运营模式生存空间被压缩，跨境直邮红利期正快速走向尾声。
欧盟免税政策取消，直发模式成本激增
早期Temu抢占欧洲市场主要依托全托管国内直发模式，利用欧盟小额包裹免税政策压低综合成本。然而自今年7月1日起，欧盟正式取消150欧元以内境外直邮小包免税政策，每个品类统一收取3欧元清关服务费，并叠加常规20%增值税。这导致大量低价商品终端售价大幅上涨。
新政落地后，欧洲站点店铺单量普遍下滑六成，买家因额外税费放弃下单的情况增多。平台亦主动缩减欧洲区域广告投放规模，进一步冲击了直发货品的流量获取能力。
合规趋严与履约升级驱动战略转型
除政策冲击外，合规要求收紧是推动仓储战略调整的长期因素。随着欧盟DSA数字服务法案、PPWR包装法规落地，以及美国取消800美元包裹免税门槛，单件小包跨境直邮面临更高抽检概率及扣货罚款风险。此外，分散的小型国内仓租金、分拣人力及调拨开支逐年走高。
相比之下，通过海运整柜大批量运至德国、波兰自营仓，采用本土大贸报关及本地尾程派送，不仅能规避小包清关风险，还能将欧盟区域配送时效压缩至2至5天，显著提升买家体验。
业务重心向海外仓半托管倾斜
国内仓收缩并非意味着Temu业务缩减，而是履约链路的重构。平台正逐步降低全托管Y2国内直发业务占比，重心向海外仓半托管Y1模式及欧洲本土本对本L2L卖家倾斜。据悉，Temu欧洲站点第三季度将落地新履约考核标准，硬性要求店铺本土仓发货订单占比达到八成。
为吸引卖家转型，平台针对备货至德波自营仓的半托管商家推出扶持政策，包括下调对应类目佣金及开放仓储补贴。
中小卖家面临过渡期阵痛
仓储布局调整对长期依赖铺货和国内直发的中小卖家造成较大压力。随着直发通道收紧，若无能力将库存前置到欧洲海外仓，店铺的流量和活动权限将受限。目前处于仓网过渡阶段，剩余国内中心仓入库排队时间变长，商品上架普遍延迟1至3天，部分爆款因履约不稳定出现搜索权重下滑及曝光缩减。
行业趋势：本土化履约成为标配
Temu的转型并非个例。SHEIN持续扩建波兰大型自动化物流中心，TikTok Shop欧洲站点同样鼓励商家备货海外仓。这表明单纯依靠国内一件代发、小包直发打价格战的路径已难以为继。具备海外库存管理能力、能把控产品合规与品质的商家，将获得更多平台流量倾斜。
卖家应对策略与建议
面对变化，卖家需结合自身情况调整布局：
- 低毛利小件商家：若暂无海外备货预算，应提前清理滞销铺货SKU，避免大批量备货国内仓。
- 稳定供应链商家：利润空间充足的品类，建议测算海运头程及海外仓储成本，尝试对接德波自营仓开启半托管模式。
- 关注平台动态：持续跟进国内中心仓准入规则及入库标准的更新，及时调整送货节奏，防止因无法入仓导致断货。
长远来看，Temu关停广东分散国内仓、重仓德波自营仓释放出明确信号：依托各国免税政策的跨境小包直邮模式正在加速退场，本土化海外仓履约会成为欧美主流跨境平台的标配。未来竞争将不再是单纯的价格与直发物流成本比拼，库存前置能力与合规把控水平将成为守住海外市场份额的关键。
