9月27日，欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（ECGT）将正式适用。该新规聚焦于产品详情页、包装及吊牌上的环保宣传用语，而非产品技术标准。跨境卖家需高度警惕，避免因宣传措辞不合规导致在架listing被下架。
一、ECGT指令时间线与适用范围
1. 核心时间线
该指令（Directive (EU) 2024/825）已于2024年3月26日生效。成员国完成国内法转换的截止日为2026年3月27日，自2026年9月27日起正式全面适用。
2. 适用对象与范围
ECGT约束所有面向欧盟消费者的B2C商业行为，在欧盟境外的企业（含中国跨境卖家）同样受其管辖。纯B2B沟通不在约束范围内。
特别注意：该指令适用于施行日已在市场上的产品。这意味着已上架的listing、已印制的包装和吊牌均在合规范围内，并非仅限新上架商品。
二、三大核心禁止项解析
1. 禁止无具体依据的通用环保宣称
eco-friendly、green、sustainable等笼统环保词汇禁止单独使用。环保宣称必须具体且具备针对性证据。例如，不应仅标注“环保包装”，而应明确外包装所用再生材料的具体类别与比例，并备好相关检测或采购凭据。
2. 禁止仅靠碳抵销宣称“碳中和”
仅基于购买碳信用或投资外部抵销项目来宣称产品“碳中和”或“气候友好”，属于明确禁止行为。若做出未来实现气候中性的前瞻性承诺，必须提供实施计划、可测量的目标以及定期的独立核验报告。
3. 禁止使用企业自制可持续标签
新规要求可持续标签必须由公共机构设立，或基于符合独立第三方核验要求的认证体系。企业自制的环保徽章、内部评分及自有等级标识将不再允许使用。
注：消费者侧的“EU GARAN标签”属于配套实施条例，自2026年9月27日起对消费者可见，在引用时需与ECGT指令本体区分。
三、违规处罚与合规整改建议
在跨境协同执法框架下，违规企业面临最高达年营业额4%的罚款。建议卖家立即采取以下整改措施：
1. 开展环保用语盘点：全面排查产品详情页、A+页面、品牌旗舰店、变体标题、包装及吊牌上的环保宣称。
2. 分类分级处理：优先修改“碳中和”、“气候友好”等被直接点名的高风险词汇；为有证据支持的通用词补充显性化证据；全面停用企业自制标签。
四、平台侧合规动态：亚马逊锂电池TIC验证
除环保宣传外，亚马逊欧洲站已启动锂电池商品的TIC直接验证。该政策自2026年7月2日起执行，自2026年9月30日起，未完成验证的锂电池商品将被下架。具体适用商品范围，请务必以卖家后台“账户状况-政策合规性”中的官方通知为准。
五、信源说明与免责声明
信源说明：本文关于ECGT指令时间线、适用范围及禁止项等信息，交叉参考欧盟委员会官方文件及专业机构法案指南；亚马逊锂电池TIC验证信息来源于亚马逊全球卖家站点官方说明。
免责声明：本文为跨境电商政策资讯梳理，不构成专业法律意见或平台合规承诺。具体合规义务请以欧盟官方文本、各成员国转化立法及平台最新官方通知为准。