Shopee越南站将于8月13日正式上线全新Shop+展示服务（DVHT），全面替代旧版商店展示广告。本次调整仅适用于越南本土注册店铺及入驻3PF三方仓商家，国内直发跨境店铺不受影响。
新规上线在即，建议本土店运营提前核对后台、优化首页装修并梳理关键词词根，避免因操作滞后错失平台初期流量扶持，或因新旧计划冲突导致点击成本上涨及转化降低。
新版Shop+展示服务核心改动与流量逻辑
此次升级旨在推动本土商家品牌化运营并提升转化效率，以下三大核心变动将直接影响广告投放投产比：
搜索端双卡位联动曝光
旧版商品关键词广告与店铺广告相互独立，易造成流量分散及CPC成本抬升。新版Shop+实现双卡位同步曝光：买家搜索行业大词或长尾词时，搜索结果前列将同时展示店铺招牌卡片与高匹配度单品Listing。一套计划即可兼顾单品引流与店铺浏览，有效提升全店动销率。
实操提示：双卡位进店率取决于店铺基础建设。务必在生效前完善头像、简介及分类导航，并将引流款、利润款、活动套装以合集形式置顶。若店铺排版混乱，即便获得曝光也难以留存访客。
新增“展示份额”考核指标
新版后台新增“展示份额”维度，即选定关键词在平台搜索流量池中的曝光占比。该指标有助于精细化选词：具备供应链或评价优势的爆款长尾词可适当加价提升份额；竞争激烈且无优势的大词则应降低预算或关停，避免无效消耗。
资深运营建议：小众垂直类目展示份额维持在60%-70%性价比最高；标品红海类目可根据月度销售目标阶段性上调，为大促锁定流量。
智能动态分配预算
Shop+搭载智能预算托管功能，系统可自动识别加购、收藏、复购等高价值人群，将预算倾斜至高转化端口。此举解决了人工盯盘导致的非黄金时段预算耗尽问题，适合多店运营卖家。注意：开启托管仍需设置单日预算封顶，防止算法波动造成超额扣费。
8月越南站点配套扶持政策组合应用
配合广告新规，Shopee越南同步推出多项福利，助力商家摊薄运营成本：
- 3PF三方仓佣金减免：取消绑定付费广告限制，按月度实际出库单量给予最高4%佣金减免。物流时效与店铺权重的提升叠加Shop+引流，订单增长可直接抵扣佣金，间接抵消广告开支。
- 新品广告补贴：越南新品增长计划截至8月19日，按入库SKU数量免费申领广告余额。建议利用此额度测试新版投放逻辑、出价区间及预算分配，平稳度过磨合期。
- 归因规则与大促准备：全站推广采用“1天浏览未点击+7天点击”双重归因标准，核算ROI时需综合两组数据。针对即将到来的9.9大促，自动出价上限可上浮至基础价2倍，搭建计划时需预留预算浮动空间。
新规生效前自查优化三步走
- 优化视觉与架构：统一头像与Banner风格，按品类、定价、属性分层分类，置顶核心产品合集，适配手机端浏览体验，承接双卡位流量。
- 梳理关键词库：导出近30天热搜及高转化词根，拆分为核心词、长尾词、场景词三类。新入口开放后第一时间批量搭建计划，抢占算法扶持窗口期。
- 清理老旧计划：严禁新旧计划并行导致内部竞价内卷。应分批关停低效旧计划，集中预算投放Shop+，撬动搜索自然流量。
新规投放避坑指南
- 跨境直发店无需改动：本次调整不涉及国内直发店铺，维持原有单品关键词精准投放策略即可。
- 理性看待展示份额：该指标仅作辅助参考，核心考核仍为ROI、转化率及客单价。盲目冲高份额易导致流量虚高但账面亏损。
- 智能托管需持续运维：自动分配不等于放任不管。仍需每日监控消耗与成交明细，每周复盘剔除无效词根，确保资金流向高产出渠道。
总体而言，Shopee越南此次改版标志着平台从粗放铺货向精细化品牌运营的转型。短期虽需适应新逻辑，但长期有助于构建抗风险能力更强的流量体系，为下半年大促奠定基础。