SHEIN诉Temu版权案败诉：平台免责与恶意维权认定
8月13日，英国伦敦高等法院就SHEIN诉Temu图片版权侵权案作出书面判决。法院全数驳回SHEIN针对Temu的诉讼请求，裁定Temu无需为第三方卖家盗图行为承担连带责任。同时，法院支持Temu反诉，认定SHEIN此前在英国市场的大范围下架投诉及批量侵权告知超出合法维权边界，属于利用知识产权手段恶意挤压竞争对手生存空间。后续法院将另行开庭核算具体赔偿金额。
此次判决不仅终结了两大跨境快时尚巨头的阶段性法律博弈，更暴露了中国出海品牌在欧洲市场的共性短板。长期以来，行业普遍采用“总部统一拍图、全球站点通用”的粗放模式，误将商品实拍图视为基础展示素材而非严格知识产权客体。英国高院的判例彻底揭示了该运营模式的法律风险，为欧洲跨境电商合规敲响了警钟。
避风港规则成关键：Temu为何获法院免责
SHEIN与Temu的竞争矛盾始于2023年年中。面对Temu凭借极致低价和海量货源对英国市场份额的蚕食，SHEIN试图通过知识产权维权限制对手扩张。2023年6月，SHEIN指控Temu平台商家未经授权盗用其模特穿搭图及面料细节图，要求下架相关商品。因和解无果，案件于2024年5月在伦敦高等法院开庭审理。主审法官Kelyn Bacon耗时近三个月核查证据，最终出具了这份足以影响欧洲跨境电商版权判定标准的裁决文书。
本案核心依据在于英国电商行业沿用的“避风港原则”。根据英国《版权、外观设计与专利法案》，纯信息服务类电商平台若未主动策划或诱导侵权，且在收到合规投诉后及时下架处理，即无需承担连带责任。法院查明，Temu入驻协议明确禁止盗图，且平台SKU体量巨大，无法提前预判所有潜在侵权；在收到正式通知前，平台不存在主观过错。此外，SHEIN庭审初期曾主张Temu服务器存储侵权图片，后主动撤回该诉求，排除了平台直接侵权可能。即便盗图事实成立，Temu仍可依据避风港规则免除赔偿责任。
反诉获支持与反垄断诉讼：巨头博弈长期化
尽管SHEIN在版权案中败诉，但双方博弈并未结束。法院已认可Temu反诉观点，即SHEIN利用临时禁令进行无差别下架投诉，导致大量合规中小商家流量与收益受损，构成不正当竞争。后续将单独开庭核算SHEIN需承担的赔偿款项。
此外，双方第二场重磅诉讼已排期。Temu起诉SHEIN通过独家供货协议绑定上下游工厂，限制供应商为其供货，涉嫌违反英国反垄断法规。该案预计于2027年开庭，标志着两家平台在欧洲市场的法律与商业拉扯将长期持续。
出海合规警示：知识产权确权须属地化
此判例对所有布局欧洲市场的中国出海品牌具有极强指导意义。国内企业惯用的“国内拍摄、海外直接使用”模式存在重大隐患。判决明确了海外维权红线：要在欧洲发起知识产权维权，必须提前将实拍图、原创设计等著作权合法划转至海外本地子公司，并留存完整的转让协议与官方备案凭证。集团内部口头约定或笼统条款在欧美司法体系中不被认可。同时，与外包摄影师、代工厂合作的视觉素材，也需在协议中细化授权区域、使用范围及版权归属，从源头规避举证风险。
对于正处于港股IPO筹备期的SHEIN而言，此次败诉打击了资本市场信心。多家外资投行下调估值预期，投资者对其海外合规风险及盈利稳定性的担忧加剧。层出不穷的知识产权纠纷已成为其上市路上的重大阻碍。
放眼全球，英国版权案仅是SHEIN与Temu全面博弈的缩影。双方在美欧多地的诉讼仍在持续，反映出跨境电商竞争逻辑的根本转变：过去比拼供应链速度与低价，如今属地化知识产权确权、跨国主体架构合规、反垄断风险管控及适配海外法律体系，才是决定企业长期发展上限的核心因素。单纯依靠供应链优势和低价策略抢占市场的老路已行不通，将合规建设前置、理顺跨国知识产权权属，是跨境品牌立足海外市场的根本所在。