据外媒报道，2026年第二季度，eBay旗下直播购物业务eBay Live在已运营的7个市场中表现强劲。其交易总额（GMV）同比激增约8倍，观看人数、平均时长及商品销量均实现同步增长。
eBay管理层表示，直播业务的增长验证了该赛道的潜力。直播不仅增强了用户粘性，还拓宽了商品发现渠道，有效提升了平台整体流转效率。
运营数据：直播卖家销售额达非直播卖家3倍
数据显示，坚持固定时段开播的卖家中，超90%实现了GMV正增长；使用直播功能的卖家销售额约为未使用者的3倍。在收藏品类目中，首次通过直播购物的用户消费额比同类非直播用户高出约70%，且半数额外消费发生在直播场景之外。
发展历程：取消邀请制，向多品类开放自助入驻
eBay Live于2022年在美国以邀请制上线，2024年起拓展至英国、德国、澳大利亚、法国、意大利及加拿大等市场。2026年7月，该平台正式取消邀请制门槛，向美国符合资质的300余个品类卖家开放自助入驻，覆盖电子、时尚、收藏品等领域，同时维持原有信任评估体系以保障交易体验。
产品迭代与行业展望
近期，eBay在官网及移动端APP上线直播发现模块，简化了直播创建、库存准备及商品管理流程，并优化竞价响应速度，提升直播流畅度。
未来数周至数月内，eBay计划将Live业务拓展至更多海外市场。当前美国直播购物已脱离小众标签，StockX已上线直播功能，Whatnot估值超110亿美元，TikTok Shop也在测试包含包邮及专属折扣的付费会员体系，市场竞争日趋激烈。