Statista Consumer Insights最新报告显示，拼多多Temu、SHEIN及速卖通AliExpress已成为欧洲消费者最青睐的中国在线购物平台。其中，成立较晚的Temu凭借低价策略、丰富品类及密集促销后来居上，用户规模领先。数据显示，2025年7月至2026年6月期间，西班牙、法国及德国受访者中，有22%至31%曾在Temu完成消费。
SHEIN与AliExpress同样表现强劲。SHEIN精准契合海外年轻群体对时尚潮流及上新速度的需求，在西班牙和法国市场影响力显著；AliExpress则依托长尾商品供给体系积累稳定客群，过去一年在西班牙市场的下单用户占比达36%。
中国跨境平台跻身欧洲电商前列
欧美消费者的使用习惯已反映在实际交易排名中。ECDB《2026欧洲电商报告》显示，按2025年GMV测算，在法国市场，Temu、SHEIN及AliExpress分别位列第二至第四名；在西班牙市场，三家平台同样包揽该区间；在意大利头部电商平台中，SHEIN位居第二，Temu第三，AliExpress跻身前五。
尽管亚马逊仍稳居领先地位，但中国系电商平台已集体进入欧洲主流市场竞争范畴。虽同属中国市场，三者出海模式各有侧重：
AliExpress：打通跨境交易通道
2010年上线的AliExpress解决了国内工厂缺乏直连海外消费者渠道的问题。平台提供商品展示、在线交易及跨境支付功能，帮助中小商家绕过传统贸易链路，直接触达欧洲买家。
SHEIN：重构供应链体系
SHEIN将竞争维度推进至供应链深层。其依据海外流行趋势研发产品，采用“小单快返”模式：订单拆分小批量生产，销售良好即补单，反馈平平则停产。该模式有效降低库存压力并保持持续上新，通过消费数据反哺推动国内工厂生产调整。
Temu：降低全球运营门槛
2022年上线的Temu进一步强化平台运营能力。通过高强度营销获取流量，并借助全托管模式承接定价、推广及履约等环节，使商家能聚焦选品与供货，大幅降低了全球卖货的整体运营门槛。
简言之，三家平台分别解决了不同发展阶段的核心问题，共同将中国电商生态带入欧洲市场。
出海模式持续演化与未来展望
当前平台出海模式仍在不断演进。TikTok Shop作为新兴力量，将竞争延伸至内容层面，实现“内容即搜索、即广告”，用户在浏览短视频或直播时可直接跳转下单。京东旗下Joybuy则主打品牌正品与快速配送，在英国、德、法等核心市场推出当日达服务，部分区域上午11点前下单即可当天收货。
总体而言，中国电商带往欧洲的核心能力已从单纯商品供给，拓展至流量运营、供应链管理、平台运营及物流履约等多维度。这些模式并无绝对优劣之分，最终留存取决于能否转化为稳定的订单量、顺畅的购物体验及持续复购行为，这也决定了中国电商全球化道路的深度与广度。