近日，TikTok Shop官方数据显示，英国本土小微企业入驻量已突破30万家，创下平台入英以来历史新高。
从遇冷到爆发：本土化策略驱动高速增长
TikTok Shop于2021年末在英国上线购物功能，初期市场反响未达预期，扩张计划一度放缓。随着本土运营策略调整，平台营收迎来拐点：2024年全年营收同比增长180%，年底活跃卖家突破20万家。
为精准扶持中小商家，平台于2025年推出「ShopLocal」项目，向5名优胜者提供总计15万英镑专项资源。该项目成效显著，推动英国站小微商家规模一年内从20万跃升至30万，新入驻卖家同比增幅达200%。
TikTok Shop英国区负责人Jan Wilk表示，30万商家里程碑印证了平台的机遇体量，无论是成熟零售商还是初创品牌，均能在此获得增长空间。
直播电商成核心引擎，溢出效应显著
伴随商家规模扩张，直播带货成为关键增长点。英国站直播GMV同比增长55%，日均直播场次超6000场。独立零售商通过直播触达更广泛客群，实时互动解答疑问，有效增强用户粘性与情感联结。
平台还提出「TikTok Shop光环效应」概念，即站内的高销量与高曝光可反哺其他渠道增长。众多商家依托平台积累的品牌影响力，成功获取批发订单、对接大型线下渠道，甚至实现实体店拓展或跨品类扩张。