在跨境市场中，低门槛产品极易陷入价格战泥潭，插座品类便是典型代表。然而，珠海钛芯动力旗下品牌TESSAN凭借差异化策略，在该红海赛道连续7年蝉联亚马逊细分类目销量冠军。
精准洞察痛点，打造差异化爆品
TESSAN的崛起源于创始人Alex对海外用户真实需求的敏锐捕捉。2015年前后，传统排插与旅行转换头功能割裂，无法满足多设备同时充电的需求。TESSAN率先推出集成USB接口的排插，将墙面插孔与数码充电功能合二为一，有效解决了海外消费者的充电痛点。
TESSAN品牌官网 图源：TESSAN
目前，TESSAN产品已覆盖全球200多个国家和地区，累计用户超2000万。第三方数据显示，2025年其亚马逊店铺“Tessan Direct”月销售额预估达6806.6万美元。
适配全球标准，深耕本土化场景
TESSAN的成功关键在于对全球市场差异的深度理解。针对美、日、欧、英等地插头制式及用电习惯的不同，品牌将多种插头、交流插孔和USB接口整合，并推出区域专属版本，极大简化了用户的出行装备。
这种基于本土场景的产品创新思路并非孤例。美的推出的PortaSplit移动分体空调，针对欧洲老宅无法打孔安装的痛点，设计了轻便外机与多样化安装方案，进入德国市场后连续两个夏季售罄。
从代工生产向需求驱动转型
上述案例表明，中国品牌出海正从简单的产品搬运转向深度本土化设计。随着跨境电商的发展，企业得以直接接触终端消费者，差评与反馈能快速反哺研发供应链。
中国供应链的核心价值正由“快速生产”向“理解需求、敏捷迭代”延伸。在全球化竞争中，读懂当地生活、解决隐性痛点并将复杂需求转化为极简体验，才是跨越文化差异、实现长期增长的关键机遇。