阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada在深圳举办媒体沟通会，正式发布面向中国品牌的“全域出海生态”。该生态以“一键轻出海”“跨境店铺”“本地店铺”三种模式为核心，结合阿里巴巴全栈AI能力及14年东南亚本地化运营经验，旨在降低中国品牌出海门槛，助力实现长期海外经营。
作为生态标准化入口，“一键轻出海”项目增长显著。截至2026年上半年，近万家天猫知名品牌商家参与，成交额季度环比保持双位数增长；2026年6月单月成交额突破4亿元人民币。
“一键轻出海”：降低品牌首次出海门槛
去年9月上线的“一键轻出海”打通了天猫与Lazada系统，支持国内店铺便捷复制至东南亚市场。商家仅需将商品送至国内指定仓库，国际物流、海外售后及广告投放等环节均由平台承接。该项目并非独立业务，而是“全域出海生态”针对天猫商家的标准化入口，其规模化发展主要依托三大能力：
Agentic智能管家提效
平台搭建选品、调价、营销、客服和经营诊断五大智能体，通过经营型AI推动多环节自动化，减少人工依赖。
供应链混动模式降本
支持最低10件起订，通过智能分拨和多仓调拨，在“本地库存”与“跨境直发”间灵活切换，有效降低新品测试与市场试错成本。
本地化运营精准适配
基于14年积累的消费者数据、市场洞察及本地团队，帮助中国品牌适应当地市场，避免直接复制国内打法导致的“水土不服”。户外品牌牧高笛为例，参与项目后越南市场单月GMV占其东南亚整体超60%，其中逾70%流量来自平台匹配的KOL引流。
三种模式覆盖品牌全生命周期
Lazada构建的“全域出海生态”涵盖品牌从试水、成长到成熟的不同阶段，提供阶梯式出海路径：
起步期：一键轻出海
适合初探东南亚市场的品牌，具有低门槛、轻投入特点，核心在于快速验证产品在当地的市场潜力。
成长期：跨境店铺
适合注册地在中国、希望保持运营灵活性并直接触达消费者的商家。新能源类目表现突出，自2025年底以来销售额增长超6倍；家庭储能品牌时空经纬开设跨境店仅一年即两次售罄，大促销量较日常增长4至5倍。
成熟期：本地店铺
适合具备海外业务基础、追求深度本地化的品牌。奢侈品集团周大福通过此模式深耕东南亚，在8月平台活动中销售额较6月翻倍。
阿里全栈AI赋能长期经营
Lazada集团总裁千城指出，东南亚各国市场差异显著，传统“货通”或简单跨境模式已难以满足品牌长期发展需求。针对品牌特色弱化、缺乏本地洞察及运营成本高等痛点，“全域出海生态”提供了分阶段解决方案。
Lazada将全面应用阿里巴巴全栈AI能力，从底层算力到具体应用提升商家经营效率，并借助与天猫的深度协同，将成熟的品牌运营经验与服务能力输出至海外市场。未来，平台将持续加大东南亚技术与基础设施投入，与中国品牌共同探索高效出海方式，把握消费升级新机遇，助力品牌在当地建立长期稳定的经营能力。