今年6月，美客多与TikTok在戛纳首次公布合作计划。8月10日，双方正式推出联合广告产品Social Commerce Video Ads，标志着合作进入深层次商业阶段。
打通内容与交易链路，重构拉美电商广告生态
此次合作的核心价值在于首次将TikTok的内容流量与美客多的电商交易数据深度连接，使“种草-搜索-购买”的消费路径清晰可量化。过去品牌在TikTok投放仅能获取曝光与互动数据，难以追踪站外转化；如今通过Mercado Ads，品牌可在TikTok触达用户后，利用美客多数据体系精准追踪搜索、加购及支付等后续行为，实现营销闭环。
与传统社媒广告相比，该方案引入了美客多积累的交易数据。品牌不仅可按兴趣投放，更能结合用户在美客多的搜索、浏览及购买记录筛选高潜人群。简言之，TikTok负责前端获客，美客多负责后端转化验证。
此前双方仅为简单的广告投放关系，此次则升级为面向第三方品牌的整合解决方案。TikTok提供信息流广告位，美客多输出消费者数据与Mercado Ads投放系统。**TikTok借此切入拉美电商广告市场获取新预算，美客多则将广告能力从站内延伸至站外。**
广告业务成增长引擎，美客多加速盈利模式转型
广告业务已成为美客多新的增长极。最新财报显示，今年第二季度美客多商品交易额达219亿美元，同比增长44%；净营收和金融收入达101.69亿美元，同比增长50%。其中，广告收入按固定汇率计算增长62%，增速显著高于商品交易额，其在拉美数字广告市场份额首次突破10%。
这一数据表明美客多正改变单一佣金盈利模式，转而将平台沉淀的用户行为数据转化为广告资产。然而，随着消费习惯变迁，仅靠站内广告已无法满足发展需求。调查显示，57.8%的受访者曾在TikTok发现商品后直接购买，短视频已成为关键消费入口。
若广告仅在用户进站后展示，平台将错失购买兴趣产生的早期阶段。接入TikTok后，美客多无需自建短视频生态，即可将广告触达前置于内容场景：TikTok提供流量与展示，美客多利用数据优势完成匹配、优化及效果衡量。
行业趋势：交易数据资产化与注意力变现
电商平台将交易数据转化为广告能力已成全球趋势。例如亚马逊通过Amazon DSP，整合购物、浏览及流媒体数据进行站内外投放。其底层逻辑已从出售搜索广告位，转变为利用真实消费数据帮助品牌锁定潜在买家。
对TikTok而言，美客多是强化电商价值的关键伙伴，证明短视频不仅能制造关注，更能驱动真实交易；对美客多而言，TikTok则是推动广告业务出海的战略支点。此次合作折射出数字商业生态的深刻变革：电商平台正将交易数据重塑为广告资产，社交媒体则从单纯出售流量曝光，转向出售可验证、可追踪且能转化为订单的消费者注意力。