TikTok Shop马来西亚宣布，今年将投入2.5亿林吉特（约合人民币数亿元），通过平台补贴、运营培训及资源对接等组合拳，全面支持当地卖家、品牌商及内容创作者，助力本土企业提升线上经营能力并加速数字化转型。
2.5亿林吉特投资落地，JomLokal Booster 2.0升级
据悉，该笔资金主要由两部分构成：一是近期推出的“JomLokal Booster 2.0计划”新增投入7000万林吉特；二是联合马来西亚国内贸易及生活成本部于6月启动的1.8亿林吉特生活成本援助项目。
升级后的JomLokal Booster 2.0覆盖范围更广，重点扶持电商新卖家、本土品牌企业、本地商品推广创作者以及沙巴、砂拉越等东马地区创业者。目前，TikTok Shop已连接约180万家马来西亚本土企业，并联合政府为约10万家中小微企业提供数字技能培训。过往数据显示，该项目已帮助40万名卖家和创作者参与线上商业活动，推动约80万个本地商品进入销售渠道。
多维扶持举措与显著增长成效
在具体措施上，JomLokal Booster 2.0围绕物流、营销及服务环节提供支持。平台进一步扩大免佣金政策至44个商品子类别；消费者端可享受每单2林吉特标准运费返还，同时新增东马海运配送及全国自提服务。
此外，该计划致力于构建卖家与创作者的合作网络。通过培训、撮合及区域活动，赋能中小企业掌握内容制作与直播运营技能，借助达人合作触达更多消费者，降低对传统广告的依赖。成效显著，2026年6月参与该项目的卖家销售额同比增长约140%，验证了短视频与直播渠道的市场潜力。
直播电商与联盟营销驱动生态增长
直播已成为马来西亚主流购物方式之一。数据显示，近六成用户将直播购物作为主要消费途径，直播交易额同比增长48%，占平台整体销售额比例接近三分之一。
内容创作者正成为商业生态的核心驱动力。目前马来西亚拥有约360万名联盟创作者，联盟营销销售额同比增长超125%。这种无需囤货、按成交分佣的模式，既降低了中小卖家的获客成本，也为创作者提供了变现渠道。
数字经济贡献与未来规划
TikTok与Kearney联合研究显示，TikTok生态体系对马来西亚数字经济贡献约200亿林吉特，占比约4%，并带动约14.7万个就业岗位，涵盖企业经营、直播主播、内容创作及物流服务等领域。
未来，TikTok Shop将继续深化与马来西亚政府及机构的合作，通过建设直播销售设施、推广数字技能培训等方式，持续扩大中小企业参与数字商业的机会。