随着品牌营销从「规模曝光」转向精细化种草经营，品牌竞价正成为连接优质内容、精准人群与生意增长的重要抓手。通过种草通竞价、搜索种草通、直播加热、声量宝等产品，品牌可进一步放大优质内容价值，沉淀人群资产，提升种收协同效率。与此同时，投放平台正加速向多素材、智能托管和自动调优演进。
本次「品牌竞价案例大赛」以实战“出圈”为主题，旨在用真实案例验证产品价值，让好策略走出小圈子，成为行业可复用、可传播的标杆。无论是将内容种草导向进店承接，还是通过新品策略切入搜索场景，亦或是利用创意玩法放大声量，都充分说明：品牌竞价正从「单产品投放」全面走向「链路经营」。
【星推店直】赛道：品牌种草引向生意承接
该赛道聚焦代理商如何将品牌种草真正转化为生意承接。不仅关注曝光数据，更看重能否围绕泛进店、直播加热等产品实现转化链路，打造从内容触达到生意回收的高效闭环。
THE WHOO：七夕节点泛进店与人群分层
关键词：七夕节点、泛进店、人群分层
借势七夕节点，THE WHOO联合云智科技落地AD泛进店投放。策略上，先以小预算验证成本优势，定制90%预算倾斜进店目标的策略；执行中，精准落地人群分层运营，挖掘高价值送礼、户外等优质场景。最终通过矩阵型差异化控预算，以百万预算撬动40万+进店，实现A3与进店效率双优，成本环比618下降20%以上，有效强化天气丹产品心智。
林清轩：AD泛进店与人群三板斧
关键词：AD泛进店、人群三板斧、A3转化
旗下核心单品精华油旨在通过AD竞价种草沉淀人群资产、驱动后端转化。团队瞄准泛进店工具，配合投前、投中、投后「人群三板斧」策略。在控制压低CPA3的前提下，A3-A4流转率环比增长353%，成功打通并实现了种草的高效转化。
妮维雅：R.I.S.E模型与四产品协同
关键词：R.I.S.E模型、四产品协同、全链路提效
Q2面临美白赛道内卷、核心人群流失及转化链路断裂等挑战。项目以R.I.S.E.人群质量跃升模型为核心，通过种草通竞价（泛进店）、种草通竞价（看后搜）、合约种草通、AI知意有刷四产品协同，完成从破圈拉新、心智沉淀、规模蓄水到精准转化的全链路提效。
【新品先锋】赛道：品牌竞价新产品应用能力
该赛道关注代理商对搜索种草通、千川店铺引流等品牌竞价新产品的应用能力，衡量能否快速将新产品用于心智种草、人群蓄水和转化承接，让新品更快从「被看见」走向「被购买」。
某户外品牌：搜索种草通与关键词矩阵拦截
关键词：搜索种草通、关键词矩阵、流量拦截
针对冲锋衣、软壳衣、羽绒服三大品类搭建独立投放单元，构建「强攻拦截-品牌防御-场景扩容」三层关键词包，精准抢夺竞品高意向搜索流量。通过搜索种草通完成前置心智种草，流量导入直播间承接转化，最终实现存量市场进攻突围，搜索SOV提升30%，GMV增长30%。
学而思：种草通智擎版与智能调配
关键词：种草通智擎版、智能调配、品效双驱
T6学习机新品上市期间，启用AD-种草通智擎版。通过赛马对照、双目标投放、达人人群智能匹配三轮测试，人机协同调配资源，完成种草到看后搜、泛进店全链路蓄水。实现曝光提升13.36%，CPM与互动率优化超30%，看后搜成本降低60%以上，泛进店成本降低50%以上，成功释放人力并沉淀5A人群资产。
【创意尝鲜】赛道：内容势能放大与口碑破圈
该赛道关注代理商能否基于创新玩法放大内容势能，衡量在创意表达、声量放大等场景中的创新能力，以高传播力内容撬动更大的品牌讨论度和用户口碑。
爷爷不泡茶：声量宝与UGC+KOL联动
关键词：声量宝、UGC+KOL联动、IP联名
通过达人造势借KOL塑造联名内容趋势，并利用全民挑战激活用户自发创作，为UGC裂变奠定基础。声量宝优先放大联名追星型UGC与高互动口碑内容，借助圈层共振持续扩大自然讨论。结合云图识别高效内容，将互动、UGC及相关人群沉淀为可复投的品牌资产。
顾家家居：AI提效与UGC口碑营销
关键词：AI提效、UGC口碑营销、声量提升
围绕816全民顾家日重点产品，通过KOC与真实会员的口碑内容覆盖，沉淀用户种草内容。借助声量宝持续放量提升内容曝光，为活动期间品牌阵地内容资产与声量增长提供强力支撑。
本源诗：品牌日与直播加热门店核销
关键词：品牌日、直播加热、门店核销
依托8.8品牌日与「心动美力节」节点，搭建「内容蓄水、直播引爆、门店承接」全链路策略。前期达人矩阵与明星素材种草；节点期品牌竞价+直播加热提升直播间场观与互动；活动后利用短视频切片与团购套餐拉动门店核销。整体交易额环比提升563%，直播成交环比增长273%，全域曝光环比上涨369%。
【种草双开】赛道：合约与竞价协同经营
该赛道关注代理商如何将合约种草与竞价种草打出配合，衡量能否同时兼顾人群沉淀与效率回收，在新品破圈、爆品拉新和长效经营中，跑出一套稳定、可复用的双开经营方法。
大坡王：合约+竞价双开与动态预算
关键词：合约+竞价双开、人群分层、动态预算
6-8月营销期间，创新种草合约+竞价双引擎投放体系。通过人群分层规避流量内耗，搭建素材测试回流闭环，随赛事及大促节点动态调配预算。综合CPA3下降29%，显著提升爆文与看后搜索效率，规模化沉淀A3人群资产。
嫚熙：新品/爆品双线与素材赛马
关键词：新品/爆品双线、素材赛马、持续拉新
面对新品家居服破圈与爆品UU撑内衣拉新的双重需求，借助「种草通竞价+合约」差异化策略。新品以竞价种草通完成素材赛马冷启，A3人群三精TA投放占比超85%；爆品通过内容热推多创意优选与竞价种草通组合，实现大促期成本控制。
海尔云溪：高客单新品与搜索回流
关键词：高客单新品、双开策略、搜索回流
针对5.0高端洗烘新品高客单、决策周期长的痛点，采用种草通合约+竞价双开策略。合约侧破圈种草沉淀A3人群，竞价侧承接搜索流量，搭建「建池—扩量—回流」全链路闭环。项目实现心智与生意同步增长，CPM降低33%，看后搜效率提升6倍，A3达成率143%。
总结与展望
实战“出圈”不仅是表彰，更是品牌竞价方法论的集中亮相。从内容种草、进店承接，到新品破圈、搜索拦截，再到创意放大与双开经营，这些案例将真实客户、真实投放与真实数据沉淀为了可复用的实战经验。未来，期待更多代理伙伴把好策略讲清楚、跑扎实、做放大，一起让好案例、好策略与好产品持续“出圈”。
数据来源：品牌竞价案例大赛参赛代理统计数据，2026年5月-8月
