泡泡玛特开甜品店，探索IP消费新场景
对于依赖爆款IP的企业而言，维持用户长期消费意愿比获取初期关注更具挑战。近日，泡泡玛特旗下POP BAKERY入驻新加坡圣淘沙名胜世界，标志着其海外首家独立烘焙店正式开业。
该双层门店一楼销售盲盒，二楼提供Labubu冰棒、Molly芝士蛋糕等45款IP主题餐饮产品，售价介于5至32新元之间。这是继今年4月阿那亚首店后，泡泡玛特在国内完成30余场快闪测试后的海外落地，旨在将IP从收藏品延伸至日常高频消费场景，通过社交分享强化品牌传播。
从商业逻辑看，盲盒属低频收藏型消费，而甜品具备轻量化、社交化属性，能有效提升顾客停留时长与复购率。此举并非单纯拓展餐饮业务，而是通过多元线下体验增加用户触点，推动IP融入更多生活场景。
海外增长进入新阶段
POP BAKERY的出海折射出泡泡玛特海外策略的转型：从依赖线上流量与话题热度，转向深耕实体体验与品牌运营。
财报显示，2026年上半年公司营收171.73亿元，同比增长23.8%；归母净利润50.38亿元，同比增长10.1%。但海外业务收入同比下滑约11.1%，至49.72亿元，与国内增长形成反差。其中，亚太及欧美市场线上渠道均现负增长，而线下门店收入保持双位数增长，亚太地区线下收入增幅达16.2%，门店数由69家增至90家。
这一趋势表明，海外市场正步入以线下体验和精细化运营驱动的新周期。不过，餐饮业态也带来供应链、食品安全及本地化适配等新挑战。若消费者能从购买IP玩偶延伸至持续消费IP主题食品，泡泡玛特或将成功实现从“卖爆款”到“经营IP生态”的战略升级。