9月1日，拉美电商平台美客多正式上线直播购物功能Mercado Livre Live。消费者可在观看直播时直接浏览商品并下单，无需跳转页面，实现“边看边买”的无缝购物体验。
Mercado Livre Live功能上线与生态融合
该功能已向平台卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并深度接入美客多现有社交电商体系，与短视频、商品推荐及创作者生态进一步融合。目前，美客多联盟营销和创作者项目在拉美地区参与人数已超900万。数据显示，2026年第二季度巴西市场通过该项目产生的订单量达每分钟208单。此次直播功能的推出，旨在打通内容与交易链路，提升从发现到购买的转化效率。
图源：美客多
APP独立入口与实时转化机制
根据产品规划，直播内容将集中展示在美客多APP内的独立信息流入口。卖家和创作者可通过直播展示商品特点、实时答疑，并在直播过程中直接完成销售转化，缩短用户决策路径。
借势音乐节推广与联盟激励升级
为扩大直播功能影响力，美客多计划借助2026年Rock in Rio音乐节开展专项推广。活动期间，平台将联合品牌方和内容创作者进行直播带货，向消费者展示商城可售商品。具体安排为9月4日至7日、11日至13日，每日进行8小时直播。
目前，Mercado Livre Live已与“Venda com Afiliados”（联盟销售）体系打通。卖家可针对创作者渠道带来的订单设置额外佣金或激励措施，以激发内容创作者的推广积极性。
随着直播购物功能落地，美客多正加速完善内容电商生态，通过“内容种草+即时交易”模式提升用户互动效率，探索拉美市场新的增长空间。