近日，特步国际发布2026年上半年业绩报告。期内公司实现收入67.94亿元，归母净利润8.18亿元。其中，大众运动业务收入59.19亿元，同比下降2.2%；以索康尼为代表的专业运动业务表现亮眼，收入达8.75亿元，同比增长11.4%，占集团总收入比重升至12.9%。
特步2026上半年收入情况 图源：特步
电商与海外成双增长引擎
相较于整体数据，电商渠道与海外市场正成为特步两大核心增长点。
线上渠道提速，跑鞋品类领跑
目前，电商已贡献主品牌超三分之一收入，抖音、京东等平台增速超20%。跑步产品持续支撑线上增长，“两千公里”系列凭借耐磨、稳定及长距离缓震性能深受市场认可。数据显示，该系列五代PRO在天猫旗舰店累计销量突破70万双；今年拓展线下渠道后，线上线下联动效应显著，进一步拉动销量提升。
东南亚跨境电商翻倍增长
2026年上半年，特步跨境电商业务快速增长，在Shopee、TikTok Shop、Lazada等东南亚平台表现突出，推动海外收入实现翻倍增长。与此同时，特步加速线下海外布局，将马来西亚作为重点市场，与当地渠道商Bonia合作，在吉隆坡、槟城、新山等地开设跑步门店，并计划未来五年新增50家门店。不过从整体规模看，海外业务仍处于成长期，短期内尚难替代国内市场贡献。
国货出海进入本土化深耕阶段
出海已成为中国运动品牌发展的关键方向。除特步外，安踏等国产品牌也在积极拓展国际市场，但策略各有侧重。
特步：复制运营经验，强化社群连接
特步优先布局东南亚，将国内成熟的直播、电商运营及达人营销经验复制到马来西亚、菲律宾、泰国等市场。目前，其产品不仅在Shopee运动户外类目表现突出，在TikTok Shop和Lazada等平台也保持较高热度。
然而，长期发展不能仅靠模式复制，真正的挑战在于本土化与品牌认同构建。为此，特步一方面通过开设海外旗舰店提升曝光，另一方面积极参与当地跑步赛事，与本土运动社群及KOL深度合作。例如，在新加坡打造海外首家跑步俱乐部，通过线下活动融入当地运动文化，增强消费者粘性。
安踏：布局核心城市，树立高端形象
安踏则聚焦高端海外市场探索。今年2月，其北美首家旗舰店落地洛杉矶比弗利山庄。该门店融合中国文化元素与海外消费场景，主要承担品牌展示与形象建设功能，旨在提升国际市场认知度。
整体来看，国产运动品牌出海已进入新阶段。特步依托东南亚市场与成熟运营经验快速扩张，安踏则通过海外核心城市布局提升品牌势能。对中国运动品牌而言，复制成功模式仅是起点，能否完成深度本土化并在全球市场建立持续影响力，才是决定长期竞争力的关键。