今年，阿里旗下速卖通Brand+首次以参展商身份亮相IFA柏林国际消费电子展，并携手9家中国科技品牌共同展出。此举标志着速卖通正从传统商品交易渠道，向服务中国品牌全球化发展的综合阵地转型。
速卖通打造中国品牌出海“集合区”
展会现场，AI眼镜、人形机器人等前沿产品备受瞩目。海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid等品牌集中现身速卖通展台，覆盖智能家电、AI硬件及机器人等多个赛道。
与传统硬件企业不同，速卖通此次定位为“中国品牌出海基础设施”。依托Brand+提供的营销推广、AI工具、物流仓储及本地化运营等服务，平台致力于降低中国企业进入海外市场的门槛，帮助品牌解决获客、内容营销及消费者运营等难题。
（图片来源：速卖通）
数据显示，2026年1月至7月，速卖通AI硬件品类海外交易规模同比增长100%；截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11个国家的品牌销售额渗透率已超50%。
此次参展的ILIFE、ANYCUBIC、ENGWE、鹰瞰智翼、极摩客等9家品牌，体现了中国科技出海向专业化、高技术含量产品延伸的趋势。相比独立站或传统电商，这些品牌借助速卖通的集中式流量与本地服务，更高效地触达了海外消费者。
阿里AI原生硬件首秀IFA
除合作品牌外，阿里千问AI眼镜和千问AI耳夹式耳机也在展会亮相，展示了阿里在AI原生硬件领域的最新探索。
千问AI眼镜定位为AI随身助手，集成主动服务、空间3D显示及AI克隆同声传译等功能，并与阿里生态内的购物、支付、出行及娱乐服务打通。千问AI耳机由Bose参与调音，支持跨语言实时翻译及会议纪要生成。
构建全链路出海生态体系
速卖通在IFA上的合作伙伴不仅限于中国品牌，还包括Google、AMD以及德国JVM广告集团、Payback返现平台、Awin联盟营销平台、idealo比价平台等海外机构。这反映出Brand+正在构建一套覆盖海外营销、流量获取、消费者运营和物流履约的完整生态体系。
围绕这一目标，速卖通公布了Brand+新一轮能力升级：
- 市场拓展：将欧洲全域营销经验复制至美国、韩国、巴西等新市场。
- AI赋能：通过选品分析、价格策略及多语言内容生成工具，降低中小品牌海外运营门槛。
- 物流基建：持续扩张欧洲本地仓布局。继西班牙、法国、波兰官方仓后，德国官方仓计划于9月中旬启用，部分商品可实现次日达。
在欧盟关税政策变化背景下，本地库存不仅能缩短配送周期，还能有效减少跨境运输成本与不确定性。数据显示，2026年8月速卖通欧盟市场销售额同比增长97%，品牌商品高客单价及本地仓发货模式为应对关税变化提供了缓冲。
跨境电商迈向全球品牌经营新阶段
从首次登陆IFA到完善海外基建，速卖通正重新定义其在中国品牌出海链条中的角色。随着更多中国企业从产品出口转向品牌全球化，跨境电商平台的竞争焦点已从单纯的销量增长，转向如何帮助品牌在海外建立长期影响力。
IFA展会将持续至9月8日。随着品牌、流量、AI工具和本地履约能力的持续整合，中国品牌出海正逐渐走向更完整的全球品牌经营阶段。