9月8日，TikTok Shop公布欧洲市场新销售计划。平台将于2026年10月19日正式上线“Sell Across EU”功能，支持符合条件的英国卖家将商品销往德国、法国等12个欧洲国家。此举旨在打通英国与欧盟市场的跨境交易链路，构建覆盖更广的跨境销售网络。
英国卖家可拓展至欧洲12国
新功能上线后，英国本土卖家面向的消费者范围将扩大至德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利。同时，TikTok Shop也将反向开放英国市场，允许来自上述部分欧盟国家的卖家陆续进入英国开展销售。卖家无需依赖单一市场，可通过平台现有体系进一步扩大消费者覆盖范围。
9月21日开启试点，并非所有卖家都能直接参与
TikTok Shop计划于9月21日启动小范围试点测试。届时，部分符合资质的卖家将收到平台邀请及具体准入条件通知。该功能资格由平台根据店铺实际运营情况评估，非申请即得。
目前明确的基本准入条件包括：
- 须为TikTok Shop英国市场活跃本土商家，账号状态良好且未处于高风险观察期；
- 过去30天内保持经营并产生销售记录，长期休眠或未运营账号无法参与；
- 账户不存在较大金额未结负余额。
符合条件者将由系统自动审核，通过后商家后台将出现拓展欧盟市场入口。
商品合规仍是出海欧洲的关键
获得跨境销售入口不代表商品可直接同步至欧洲市场。即便部分品类已获平台批准，进入欧盟后仍可能面临额外限制，需补充产品属性或合规资料。不同欧洲国家的平台规则、商品信息及合规要求存在差异，卖家在拓展市场前务必提前做好商品资料梳理及相关合规准备，确保符合当地市场监管要求。
TikTok Shop加快欧洲市场扩张
继今年6月中旬进入奥地利、比利时、荷兰和波兰市场后，“Sell Across EU”的推出标志着TikTok Shop欧洲战略从单点扩张向跨市场销售模式转变。对英国卖家而言，这意味着触达12国消费者的机会，同时也需针对不同市场进行本地化调整。随着正式上线临近，欧洲市场竞争或将加剧，卖家除争取准入资格外，更需在商品竞争力、本地化运营及合规能力上持续发力。