2026年9月11日讯，亚马逊德国站于9月9日正式升级站内参考价与建议零售价（RRP）验证规则。此前英国站已于6月23日率先启用该标准，后续欧盟其他站点将陆续跟进。
规则升级背景与目的
随着AI购物助手Rufus能力整合至Alexa购物版及价格历史图表工具上线，本次迭代旨在确保商品详情页展示的参考价格与消费者可查的历史数据完全对齐。此举意在消除页面标注优惠与实际成交价的偏差，提升定价透明度与用户信任度。
核心验证标准变更
新规实施后，商家在亚马逊站内以建议零售价产生的销售记录不再直接作为验证依据。有效凭证需满足以下条件：该报价必须在平台价格历史图表中以精选报价身份展示足够的代表性天数。
平台要求商家尽快自查并更新不符合新标准的条目，违规内容将被隐藏处理。针对价格匹配判定，实际售价等于或略高于建议零售价（合理区间内）方视为有效。例如，参考价29.49欧元对应历史报价29.99欧元为有效，而40欧元则因差距过大无效。该标准覆盖全品类，价格回溯统计周期统一为90天。
合规场景示例
以50欧元耳机为例，若过去90天内亚马逊平台有充足天数以该价格或接近价位成交，或其他正规渠道持续以此价售卖，即可通过验证。反之，若100欧元电脑音箱在过去90天内无对应价格成交记录且外部渠道未以此价销售，其建议零售价将被判定验证失败。