全球定制网消息，亚马逊近日宣布与OpenAI达成广告合作。目前，美国市场部分Amazon DSP广告主已可将广告投放拓展至ChatGPT，度假旅游品牌Delta Vacations成为首批测试企业之一。
合作模式与当前限制
根据现有细节，广告主可按点击或展示付费，亦可上传商品目录由系统自动生成素材。广告将以图文形式呈现于ChatGPT回答下方，并明确标注赞助信息。亚马逊团队负责广告搭建与管理优化，具体投放场景及匹配则由OpenAI广告系统判定。
该合作目前处于托管式服务阶段，仅限美国部分品牌客户，尚未开放自助投放入口。普通卖家使用的Sponsored Products广告不会自动接入ChatGPT。
从数据限制到商业合作的转变
值得注意的是，此次合作距亚马逊限制OpenAI抓取工具访问其网站不足一年。2025年，OpenAI持续强化ChatGPT购物能力，陆续上线商品图片、评论摘要、即时结账及Shopping Research等功能。同期，亚马逊不断扩大对AI工具的访问限制，将Anthropic、Perplexity、谷歌以及OpenAI旗下的ChatGPT-User、OAI-SearchBot等列入robots.txt屏蔽名单，导致ChatGPT难以直接获取亚马逊实时价格、库存及评论数据。
亚马逊CEO安迪·贾西曾指出，第三方AI购物代理提供的信息准确性不足。亚马逊不排斥合作，但前提是必须提升用户体验与商业价值。同时，亚马逊自身也在加速布局AI购物，推出站内助手Rufus及跨站下单功能Buy for Me。
商业化潜力与未来展望
进入2026年，ChatGPT商业化进程提速。OpenAI于2月在美国启动广告测试，截至8月底年化收入达10亿美元。Sensor Tower数据显示，亚马逊自4月起在ChatGPT投放广告，并在4月至8月期间成为该平台最大零售广告主。
此次合作可视为亚马逊将品牌投放行为产品化。Amazon DSP借此拓展站外资源，OpenAI则获得成熟品牌与商品目录渠道。但目前商品详情、交易入口仍掌握在亚马逊体系内，电商数据及结算系统暂未向ChatGPT开放。
对于亚马逊卖家而言，现阶段尚无直接广告入口。后续需关注测试范围是否扩大，以及亚马逊能否利用站内购买数据为ChatGPT广告提供完整的转化归因与效果评估。这决定了ChatGPT广告是仅作为曝光资源，还是能成为承接成交的新型销售渠道。