9月14日消息，亚马逊正加速打通Prime Video与电商业务。近日，平台升级“Shop the Show”功能，新增“Shop Tab”及“Shop the Scene”两大模块，可购物内容库从约1300部扩充至8000多部，涵盖原创剧集、授权影视及直播体育赛事。此举标志着Prime Video正从单一视频平台向“边看边买”的消费场景深度转型。
购物入口直达观看页面
继去年推出“Shop the Show”后，亚马逊此次进一步将购物场景融入观看体验。相比传统植入广告，新功能无需打断画面或额外登录，且适用范围已扩展至体育直播。
新增的“Shop Tab”嵌入X-Ray互动功能区，与演员信息、幕后花絮等并列。用户通过遥控器即可在电视端查看关联商品；若手机与电视使用同一账户，还可实现跨设备同步，在手机端完成浏览与购买，确保观影体验不被中断。
视觉识别技术赋能“看见即搜”
本次升级的核心亮点在于依托Amazon Lens视觉识别能力的“Shop the Scene”。该功能降低了搜索门槛，用户无需知晓商品名称或品牌，直接对影视画面中的服装、家居装饰等进行拍照识别，即可查找相同或相似商品。
目前，“Shop the Scene”已在美国亚马逊购物App上线，覆盖600多部影视作品。这种“视觉发现式购物”模式改变了以往单纯附加商品链接的逻辑，实现了从内容吸引到视觉发现再到交易转化的闭环。
Prime Video构建电商新触点
从“Shop the Show”到“Shop Tab”再到“Shop the Scene”，亚马逊正不断缩短内容消费与商品购买的链路。随着可购物内容增至8000多部，Prime Video正尝试将影视、体育等内容产生的注意力直接转化为消费需求。
未来，消费者无需专门打开购物平台，在看剧过程中即可实现对感兴趣商品的即时购买，Prime Video正逐步成为亚马逊生态中重要的电商流量入口。